超市的奶粉銷售區幾乎成了進口奶粉的“天下”。各種進口品牌奶粉按照不同分段擺在貨架中間，在貨架的邊緣角落裏，才能看到一些國產品牌奶粉的“身影”。“洋”奶粉緣何成爲中國市場的“寵兒”？
超市的奶粉銷售區幾乎成了進口奶粉的“天下”。各種進口品牌奶粉按照不同分段擺在貨架中間，在貨架的邊緣角落裏，才能看到一些國產品牌奶粉的“身影”。“洋”奶粉緣何成爲中國市場的“寵兒”?
·原因一：“三聚氰胺”事件後，許多消費者都轉爲進口奶粉的消費人羣。
·原因二：價格與國產奶粉相差不大，而且促銷優惠頻頻。
商務部11日發佈預警通報稱，近期奶粉進口數量大幅增長，預計1月份進口奶粉到貨總數超過4萬噸，主要集中在華北、華東等地區，人們對進口奶粉需求量日益增加。昨日，記者在新區各大超市、食品賣場中發現，奶粉銷售區幾乎成爲了進口奶粉的“天下”。
市場份額將近七成
多美滋、惠氏、美贊臣……在某超市奶粉銷售區中，各種進口品牌奶粉按照不同分段擺滿在貨架中間，而在貨架的邊緣角落裏，記者纔看到了一些國產品牌奶粉的“身影”。
據該賣場現場管理部相關負責人介紹，目前進口奶粉佔了奶粉市場的很大份額，尤其是嬰幼兒配方奶粉，進口品牌佔了近七成。“由於它們銷量穩定，並且呈激增勢頭，因此我們對其的存儲量也較大，它們也被放在貨架的中間售賣，方便消費者的購物需求。”他對記者說。
在其他超市奶粉專櫃前，記者也看到了類似的擺放、銷售情況。
價格穩定 促銷活動頻推出
與去年下半年進口奶粉價格連續上漲相比，目前其市場售價非常穩定，比國產品牌價格略高5%左右。如美贊臣(0-12月)400g/盒的售價爲86.5元，多美滋((0-12月)400g/盒爲80.8元，惠氏(0-12月)400g/盒的售價爲84元;而同樣分段、重量的國產品牌價格也在75-82元之間。
據金元寶地下食品超市負責人介紹，近來由於多個節日的到來，許多進口奶粉品牌也開展了一系列的促銷活動，如買兩大盒贈一小盒，或推出節日促銷裝等。“一些消費者都是趁着節日期間的優惠，爲寶寶多儲存幾盒,像多美滋、美贊臣等品牌，每天我們都要賣出五六箱，市場需求量非常大。”他向記者介紹。
兩大因素成銷量“主推手”
天津奶業協會相關負責人在接受記者採訪時表示，進口奶粉市場需求越來越大，銷量與日俱增，主要是受兩方面影響，其一是從“三聚氰胺”事件後，許多消費者都轉爲進口奶粉的消費人羣。由於人們購買嬰幼兒奶粉大都是習慣性消費，可以說消費者在選擇了一種品牌奶粉後，如果沒有什麼特殊情況，是不會更換品牌的。其二是目前市場中，進口奶粉價格穩定，與國產奶粉價格相差不大，而且常會有促銷優惠活動推出，因此吸引了許多消費者前來選購。
此外，他也向記者表示，其實目前國產一線品牌的奶粉與進口奶粉的營養成分、產品質量相差無幾。在這樣的市場情形下，國產奶粉如何在消費者心中建立品牌忠誠度，至關重要。
