哪裏?纔是中國童鞋產業最大的聚集地?
據市場研究機構Technavio最新的研究報告指出,中國童鞋市場正以11%的年複合率增長,預計到2019年,該市場價值將超過110億美元。中國童鞋市場呈現多元化,大致可以分爲三大類:高端、中端和低端。
在許多童鞋貨源經銷商的認知中,國內童鞋的市場格局尚處於集中度較低、區域性較強的階段,生產企業主要集中在廣東、福建、浙江等沿海區域,且大部分童鞋產品仍爲小品牌、雜牌或無品牌狀態。
中國童鞋產業聚集地
呈現巨大發展後勁
但在三大板塊中,童鞋經銷商發現了異軍突起的新格局。近年來,溫嶺童鞋憑藉優越的品質和價格優勢迅速崛起,涌現了諸如喜得寶、福德隆、必克、飛鷹等一批童鞋龍頭企業,童鞋產品佔領國內市場份額的60%,並遠銷40多個國家和地區,2012年銷售額超30億元,規上產值連續兩年分別增長21%、18%以上,呈現巨大的發展後勁。
溫嶺擁有城北、城東、橫峯、澤國等主要鞋業產區。作爲城北街道的童鞋龍頭企業,浙江必克體育用品有限公司多年來一直走專業生產童鞋之路。“品牌的前提是品質,而品質的前提是質量。創建一個童鞋品牌需要很多年,而產品質量一旦出問題,一個品牌會在一夜之間損失殆盡。”公司董事長袁文新如此評價提升產品質量的重要性。
“必克”的成功,只是城北街道童鞋行業實施質量提升工程的一個縮影。城北街道是“中國鞋類(運動鞋)出口基地”、“中國鞋業名城.童鞋之鄉”,擁有600多家童鞋企業、3.5萬從業人員。近年來,城北街道通過實施質量提升、品牌營銷、區域合作三大工程,以科技創新、營銷創新、服務創新爲抓手促進童鞋產業轉型升級,取得了顯著效果。
以“必克”爲代表,溫嶺童鞋開始爲樹立品牌形象而努力,童鞋企業願意投入大手筆提升生產技術,通過各自的渠道發展自己企業品牌。研究機構Technavio的報告顯示,中國的童鞋產業市場前十位企業的佔有率僅有20.6%, 這證明我國童鞋市場集中度仍處於低位,未來行業龍頭份額有較大提升空間。這給了溫嶺童鞋充足的發展空間與市場動力。
中國童鞋產業聚集地
呈現巨大發展後勁
“只有升級纔是溫嶺鞋業的出路,品牌升級必須走在前頭。”在一次城北街道辦事處發起的鞋企負責人溝通會上,這句話得到了大多數企業的響應。“品牌提升是溫嶺鞋企發展的必經之路!”福德隆鞋企的董事長朱富德感受頗深。但想要打響品牌,既要苦練內功,也要導入外界能量。
爲此,舉辦童鞋產業高峯論壇的思路在企業負責人與政府分管部門領導們的腦中逐漸清晰。“未來四年浙江將空前加大傳統制造業改造提升的支持力度。這對我們來說是個巨大的發展機遇。但獨行快,衆行遠。我們應該邀請全國童鞋生產廠家、採購商、配套商、網商代表和行業相關人員與會,共謀機遇!”
在統一認知,縝密準備後,由中國皮革協會、浙江省皮革行業協會、溫嶺市人民政府聯合主辦,溫嶺市城北街道辦事處、溫嶺市鞋革業商會承辦的2017中國(溫嶺)童鞋產業高峯論壇定於11月24日至11月25日在溫嶺召開。
論壇以“新制造·新動能”爲主題,邀請國家發改委專家、央視知名評論員解讀政經大勢,邀請中國皮革協會、全國製鞋標準委、浙江省經信委等部門單位領導解析產業政策,邀請起步股份等童鞋領軍企業、阿里資深營銷大咖、省內外知名行業專家直面發展痛點,分享成功經驗。
品牌童鞋體驗大展暨溫嶺首屆3D童玩節將在同期舉辦,面向業內人士、全體市民和省內外遊客開放,爲製造商、供應商、銷售商提供全新對接平臺。“此次活動將是溫嶺乃至中國童鞋界規模最大的一次盛會,上下游對接資源豐富,蘊含了巨大的市場商機。”作爲執行單位,溫嶺市鞋革業商會城北分會會長盛建勇向鞋業頭條表示。
