“中國好聲音”自開播後備受關注和好評。爲何一個電視節目會催生一種衆人矚目的文化現象?直面當今的媒體生態，《中國好聲音》的出現有着怎樣的啓迪意義?《解放週末》獨家專訪浙江衛視總監夏陳安，聽他講述由《中國好聲音》引發的文化思考。
《中國好聲音》開播以來，備受關注，廣受好評。
爲什麼一個電視節目會催生一種衆人矚目的文化現象?直面當今的媒體生態，《中國好聲音》的出現有着怎樣的啓迪意義?
《解放週末》獨家專訪浙江衛視總監夏陳安，聽他講述由《中國好聲音》引發的文化思考。
浙江衛視總監夏陳安說：“收視率固然重要，但比收視率更重要的是氣質。”
應該樹立一種“大片意識”，營造的是大氣場、輸出的是正能量、傳遞的是真性情
解放週末：《中國好聲音》如今已經風靡全國，每週五播出前大家滿是期待，播出後又總是要熱議一番，節目獲得了不同層次受衆的廣泛好評，這種情況是多年來所少見的。您曾提出中國電視已經進入了“大片時代”，您怎麼理解“電視大片”?
夏陳安：我在看一些優秀的美國電影時，感到特別震撼，它們在給人們帶來視覺衝擊的同時，也會讓人感到心靈震撼。像《泰坦尼克號》，它的舞美、造型，讓人看得津津有味，但看過之後讓你印象深刻的是什麼呢?是紳士們在輪船即將傾倒時還在優雅地拉着小提琴，是男士讓女士和孩子先逃生。美國大片輸出的是美國的價值觀，代表着美國精神。對於中國電視來說，我們也要努力體現中華民族的正確價值觀，不然就容易陷入低俗化。說真的，現在有些電視節目，我連自己的孩子都不敢讓他看。
解放週末：如今的電視節目確實存在着一些讓人反感的東西。
夏陳安：比如“狗血愛情劇”、“坑爹武俠劇”、“骨灰重播劇”。其實，大多數電視人也是很想做能讓方方面面的觀衆都喜歡的好節目，但這樣的節目做起來比較難，而簡單的辦法就是出位、雷人，或請“毒舌”評委，一炒作收視率就上去了。而美國大片給了我們一個啓示，就是電視人應該樹立一種“大片意識”，電視節目應該營造的是大氣場、輸出的是正能量、傳遞的是真性情，讓思想性、藝術性和可看性這三性統一。美國優秀大片的成功說明這條路是行得通的，即使做起來有多麼難，但仍應當成爲咱們電視人的不懈追求。
解放週末：在您看來，《中國好聲音》這部大片的“大”，體現在哪裏?
夏陳安：給予觀衆的第一感覺就是一種大氣場。觀衆看到的是大牌的嘉賓、真性情的表達，以及每個環節的精緻化呈現。舉個例子，以前我們做綜藝節目可能只有四個機位，有時候鏡頭對着一位導師，而另一位導師突然有個小動作或者表情很有意思，卻來不及捕捉。但《中國好聲音》現場有20多個機位，它們能把這些細節全都拍攝下來。
解放週末：要製作這樣的大片，靠“山寨”是行不通的。
夏陳安：對，“大片時代”沒有捷徑可走。正是基於這樣的理念，我們浙江衛視才下決心推出了《中國好聲音》這樣的“電視大片”。
解放週末：這樣的“電視大片”，給人的直觀是大氣場，而內心感受到的是大能量。
夏陳安：所謂大片，就是大氣場和大能量的綜合體。沒有氣場，就沒有氣質。缺失能量，就缺失本質。我認爲，是不是能夠傳遞體現我們正確價值觀的正能量，這是能不能成爲電視大片的前提所在、核心所在。
《中國好聲音》的幾位導師說得都很清楚。他們說，如果是要搞“毒舌”，想讓他們拍案而起、離席而去，動不動就諷刺挖苦學員，或者我們找的學員都是假的，他們就不來了。堅持真善美的價值取向，不僅是我們電視臺的要求，也是明星導師們的要求，這就體現出了我們共同的價值觀。
我們內心的格局和境界，決定了我們的氣質和魄力
解放週末：您提出中國電視應當進入大片時代，這是不是說電視界之前做的很多都是“小片”?
夏陳安：如果直面現實，那就應當承認，很多節目其實都停留在淺娛樂的層次。
《中國好聲音》節目圖片
解放週末：大與小，這是關乎格局和境界的問題。
夏陳安：我們內心的格局和境界，決定了我們的氣質和魄力。
以前我提出過浙江衛視要做“頂層設計”，三年之內要達到綜合指標第一名。我話剛一出來，就有同行說了，你這是在搞概念。我和他們講，我們不是搞概念，因爲浙江衛視已經在星期日晚上9點這樣一個黃金時段開出了一檔文化類節目《人文深呼吸》，這個節目的收視率目前雖然沒法跟衆多綜藝節目比拼，但我們還是堅持在做。
有的同行來我們臺參觀，他們說，你們不要講什麼“頂層設計”、“生態傳播”，就給我們好好講講收視率怎麼才能上去。我給他們打了個比方，一個開醫院的人，他想的如果都是怎麼才能救死扶傷，這家醫院肯定會越辦越好;而如果一開始他就急功近利，只想着賺錢，是不會有大發展的。胡雪巖說過一句很有格局的話，他說，你的眼光看得到一省，就可以做一省的生意;看得到天下，就可以做天下的生意。對於一家電視臺來說，如果只想着收視率，想的就是賺錢，那樣是不會走得太遠的。
我們浙江廣電集團總裁王同元一直強調，要“以精英實力創造大衆文化”，他的這個理念對我影響很大。我到浙江衛視上任後的第一件事就是請做紀錄片的大腕們吃飯，我對他們說，請給我點時間，讓我先把平臺搭建好，等土壤肥沃了，才能種專業性植物，我是不會放棄人文追求的。
解放週末：土壤的培育需要時間，需要耐得住寂寞，需要堅守。
夏陳安：沒錯，這種堅守並不容易。我一直希望我們的每一個欄目都能瀰漫人文氣息，但真不是那麼好做的。不說別人，就說我們自己的，比如《我愛記歌詞》，我希望它能抓取一些歌詞背後的故事。很多歌曲的歌詞都有打動人心的力量，像我大學畢業時，大家很愛唱《戀曲一九九零》、《穿過你的長髮的我的手》，這些歌曲的旋律今天再響起時，還會讓我內心顫動，因爲歌詞和旋律的背後有那個時代的情結，有那個時代人們的思考。如果能夠抓取到這樣的故事、這樣的情感，一定既能打動人，又有收視率。我後來給《我愛記歌詞》出了個點子，讓他們以“我愛”爲主，着重表現“我愛”的故事和情感。遺憾的是還沒有做出我所期待的那種味道。
我們還有一檔節目叫《爽食行天下》，三年前我就和這個節目的編導說，要多講講美食背後的人文故事，比如筍是怎麼挖出來的，杭州著名小吃片兒川是怎麼做的，炸油條的來歷和秦檜有什麼關係，這些背後的故事其實包含着很多歷史、人文、社會性的內容，但他們當時都覺得沒法做。直到《舌尖上的中國》出來，大家才意識到原來是可以做的。我們的很多綜藝節目的編導缺乏一定的新聞歷練，所以錯失了機會。
解放週末：不僅是要有新聞意識，更要有文化視野和人文情懷。
夏陳安：是的，但那時候我們還沒有這種力量來做，很多節目都千篇一律，帶着功利性，淺嘗輒止。唱歌節目就是你唱上句，我接下句;美食節目就是你吃一口，我嘗一口。這些都是淺娛樂，都是遊戲，很難能夠讓觀衆產生心靈共鳴。
收視率固然重要，但比收視率更重要的是氣質。氣質、素質、品質，是相輔相成的
解放週末：網絡的發展對電視媒體也產生了很大的衝擊，再加上一些雷人節目的頻頻出爐，不少精英宣告要遠離電視。
夏陳安：所以《中國好聲音》還起了這樣一個作用，就是把很多精英觀衆又重新拉回到了電視機前。
面對網絡的衝擊，我的很多同行都很憂心，不過白巖鬆和我講過一個觀點，我很贊同。他說，老百姓的家裏，放電視機的位置過去是放神位的，如今裝修一般也是先定下電視機放哪裏，然後再決定沙發、茶几的佈局。所以，我們電視人應當對自己的事業充滿一種神聖感，要有一種文化擔當的責任意識，經常問問自己，我們做得怎麼樣，我們有沒有用對待神靈的心來對待我們的事業?
解放週末：對於電視媒體，收視率是繞不過去的，有人甚至說，收視率“綁架”了中國電視，您怎麼看待收視率這個指標?
夏陳安：收視率固然重要，但比收視率更重要的是氣質。就好比看一個人，最重要的不是看他有沒有權有沒有錢，而是看這個人的氣質、素質、品質怎麼樣。
解放週末：氣質、素質、品質，是相輔相成的。
夏陳安：在《中國好聲音》裏，學員和導師可以平等對話，一開始是導師選擇學員，等到導師們轉過身來的時候，學員就可以選擇導師了。這種平等、溫暖和勵志，就是它的氣質。
解放週末：氣質是能讓人自然而然感受到的。
夏陳安：對。我們面試過一位80後主持人，叫李晗。她的長相不是特別出衆，但是我和她交談以後發現，她是那種能夠在雨中靜心讀書的女孩，一盞燈、一卷書就可以陪伴她一個週末，當時就決定錄用她。果然，她做出來的節目是有氣質的。有一次她主持《中國夢想秀》，在舞臺上很緊張，但當一位追夢人敘述完故事後，她說：“我覺得一個人可以清貧，但是不能沒有夢想。 ”我後來告訴她，有你這一句話，這期節目就成功了。
文化鼓勵，就是希望大家的夢想中能夠包含更多人文的、代表精氣神的東西
解放週末：我們注意到，以前浙江衛視叫“中國藍”，現在叫“第一夢想頻道”，從“藍”到“夢想”，是一種怎樣的延伸?
夏陳安：先說說這個“中國藍”是怎麼來的吧。我剛到浙江衛視的時候，拿出1萬元現金放在辦公桌上，和同事們說：“浙江衛視不只是浙江的衛視、江南的衛視，我們更是全國的衛視，要有一個響噹噹的名字，這個名字要能代表我們的雄心，同時又要有品質、有氣質。 ”因爲我們的臺標是藍色的，而且在我看來，這種藍有一種綢緞的質感，有一股“春來江水綠如藍”的文化氣息，還有一種“藍海戰略”的氣魄。所以我和大家講，希望能把“藍”融入進去，誰想出來好名字，那1萬元錢就給誰。
廣告部有個年輕人想了7個字，叫“江南魅力中國藍”，我一聽，“中國藍”，這三個字多好!最終就用了這三個字。
解放週末：現在各大衛視都有自己的定位，比如“幸福中國”、“快樂中國”，等等，無論是“幸福”還是“快樂”都是可以體味的，但這個“藍”似乎朦朧了一些。
夏陳安：的確，有段時間這個“藍”一直困擾着我，怎麼才能讓“中國藍”落地?直到《中國夢想秀》的出現。我們在做《中國夢想秀》時發現，當今的中國可能並不缺少娛樂，也不缺少淺層次的情感，我們缺少的是夢想。在這樣一個崇尚物質、忙碌比拼的時代裏，每個人都不該忘了自己最初的夢想，而我們要做的就是喚醒大家的夢想。就像《中國好聲音》裏，很多學員雖然經歷坎坷，但是他們依然在追尋自己的音樂夢想，他們讓我們看到夢想的珍貴。當我們意識到這一點的時候，立即在熒屏上打出了“第一夢想頻道”的字樣，把“中國藍”和“中國夢”聯繫在了一起。
解放週末：實現夢想並不容易，作爲“第一夢想頻道”，你們怎麼幫助大家實現夢想呢?
夏陳安：一個頻道或者說一個電視節目真正能夠推動夢想落地的，只是少數，我們起到的更主要的作用是示範。就像《中國夢想秀》中被選爲“最受歡迎追夢人”的肩上芭蕾組合“想愛組合”，這對戀人相愛十年，但是因爲男孩沒車沒房，女孩的家長反對了十年。那個女孩在接受採訪時說：“車子不是家，房子不是家，有愛、有夢、有你的地方，纔是家。 ”我覺得她說出了我們最想要的代表正能量的東西。
他們的夢想是開一家小麪館，我們後來幫他們實現了。我們知道，我們不可能去改變每個人的命運，但我們可以通過這樣一種文化示範、文化參與和文化鼓勵，告訴大家，只要你有夢想，只要你不放棄，夢想總有實現的可能。
解放週末：夢想需要文化鼓勵。
夏陳安：在我理解，夢想不能只包含物質的內容，比如“我想升官”、“我要發財”。在夢想的配比上，文化的比重應該更大一些。而文化鼓勵就是希望大家的夢想中能夠包含更多人文的、代表精氣神的東西，讓夢想能夠激勵一個人在人生的道路中始終追求真善美。這樣的文化鼓勵會轉化成一種精神支柱，它是“授人以漁”，而不是“授人以魚”。
解放週末：作爲一個電視媒體，怎麼踐行這種文化鼓勵?
夏陳安：我覺得就是我們一直倡導的“生態傳播”。做電視就像是做房地產，一個樓盤，你的房子造得再好，但是如果沒有綠化帶，樓距逼仄、開窗見牆，門口一條臭水溝，人家就不會喜歡。同樣，一家電視臺，如果沒有新聞和人文節目，只是一味地迎合市場，永遠停留在淺娛樂的層次，久而久之也會影響到自身的品質。
解放週末：就是說不僅要有《中國好聲音》這樣的綜藝大片，更要有新聞大片、文化大片。
夏陳安：是的，電視大片不只是綜藝節目，還包括新聞節目、人文節目和電視劇，其實我們在新聞節目上花的力氣比綜藝節目更多。比如前段時間颱風“海葵”來襲，我們連續做了8個小時的新聞直播。接下來我們還要啓動多個項目，比如請吳小莉主持的《與卓越同行》，專訪柳傳志、馬雲等卓越人物，讓他們談談怎麼做管理;我們還要花3年的時間做《藝術：北緯30度》，要沿着北緯30度，從藝術角度探討古代文明;還有紀錄片《天下義烏》等等。
解放週末：可不可以這樣理解，無論是哪種類型的大片，人文都是它們的共同指向?
夏陳安：是的，我們一直強調新聞、人文立臺，也希望浙江衛視能夠瀰漫出濃濃的人文氣息，讓我們的新聞節目能夠記錄人性的光芒，讓我們的電視劇在高清技術的支持下呈現高品質的內容，文化節目就更不用說了。至於綜藝節目，如果把綜藝節目比作一種中藥的話，它的配方應該是這樣的，要有新聞的視角、人文的情懷、公益的訴求、綜藝的包裝和營銷的思維。如果真具備了這五個要素，那就很棒了。(記者 尹欣 劉璐)
