很多消費者逛街時都發現，近一段時間以來，各類百貨商場、超市、購物中心裏專門售賣兒童服裝、玩具和嬰幼兒用品的專櫃如雨後春筍般大量涌現，然而在市場一派紅火的背後，卻存在商品監管不嚴格、兒童商品價格不合理、賣場服務不到位甚至是誠信缺失等諸多問題。要分享兒童消費市場的巨大“蛋糕”，商家確實還需要“更上一層樓”。
兒童賣場“勢力”大增
記者日前走訪多家百貨商場、超市、購物中心時瞭解到，在這些賣場中兒童服裝、玩具、嬰幼兒用品等商品所佔的比重非常大，一些商場甚至開闢出整個樓層來經營兒童類商品。兒童消費已經得到越來越多商場的高度重視，“勢力”大增。一家大型百貨商場負責人接受記者採訪時表示，商場裏前幾年還僅有兩三個專櫃的童裝部門，現如今已經發展壯大成擁有幾十個品牌、佔據整個樓層的“巨無霸”。有些商場兒童類的品牌數量甚至已經全面超過此前最熱門的運動品類。特別是近半年以來，商場大力度引進兒童消費品牌，在銷售上也得到了豐厚的回報，因此，商場也就更加主動地引進更多的兒童品牌，全面進軍兒童消費市場。
兒童商品利潤可觀
據瞭解，各大商場大舉進軍兒童消費市場的主要原因之一，就是兒童商品豐厚的利潤。現如今，兒童服裝比成人服裝價格高，早已是不爭的事實，而且這種現象也逐漸被越來越多的家長們所接受。特別是一些知名品牌的童裝和玩具，單件商品動輒數百上千元。“這在很大程度上緣於家長們認爲兒童商品的安全、健康很重要，而只有大品牌、高檔品才更有保障。”某大型百貨商場童裝部門的負責人分析說，商家洞悉了消費者這種心理，童裝價碼越來越高也就不難理解了。與此同時，高高在上的售價爲廠家帶來豐厚的利潤，商場也從中收益頗豐。有些商場還在童裝、玩具樓層引入利潤更加豐厚的“幼教”、“嬰童攝影”等，儘可能地全面拓展所有與兒童相關的消費領域，儘可能地吸引家長們多掏錢。
兒童消費需多方呵護
事實上，要打造一個健康和諧的兒童消費市場，僅僅依靠多引進幾個品牌、增加一點賣場面積是遠遠不夠的。記者在採訪中發現，有些商場的兒童商品特別是進口品牌奶粉、中高端玩具、嬰幼兒用品等還存在“虛假繁榮”現象，看上去品牌很多，但深入到專櫃內才發現，商品類別並不齊全，顧客很多實際需求都無法滿足。還有些賣場甚至連最基本的把關都不到位，記者在多家賣場都發現了不符合安全技術類別標準的兒童服裝、沒有相關認證的玩具，甚至是粗製濫造的劣質嬰幼兒用品。不僅如此，有的商場在擴充了兒童商品賣場面積的同時，卻忽略了給家長們準備護理嬰幼兒的必要設施、適合孩子們使用的洗手間等等。此外，各種與兒童消費相關的標準法規在監管環節也存在漏洞，要真正呵護兒童消費市場，這些都是亟待解決的問題。
