自2014年5月1日起，未經註冊的境外生產企業的嬰幼兒配方乳粉將不被允許進口中國。根據國家質檢總局2013年第133號公告，對華出口嬰幼兒配方乳粉的境外生產企業應按照《進出口乳品檢驗檢疫監督管理辦法》(質檢總局令第152號)、《進口食品境外生產企業註冊管理規定》(質檢總局令第145號)及《質檢總局關於公佈〈進口食品境外生產企業註冊實施目錄〉的公告》(質檢總局公告2013年第62號)的規定，辦理註冊。
新西蘭初級產業部部長Nathan Guy和新西蘭食品安全部部長Nikki Kaye在4月24日表示，新西蘭有13家奶粉生產廠家通過中國檢查並註冊，可以繼續出口產品到中國市場。據悉，這13家奶粉企業佔新西蘭嬰幼兒奶粉出口量的90%。去年新西蘭出口至中國的乳製品總額50億新西蘭元(合42.9億美元)，其中嬰兒配方奶粉出口額爲2億新西蘭元，佔到總額的4%。
既淘汰假洋鬼子又嚴控代工品牌
然而，這並不等於通過註冊的廠家其代工的所有奶粉品牌，也同樣能順利獲得註冊。由於新規監管嚴格，仍有約70個奶粉品牌面臨被淘汰的風險。
“這所謂的70個面臨淘汰的品牌中，很多都在爭取能和通過註冊的廠家合作，在這個博弈過程中，其實充滿變數。”一位已經獲得和通過註冊的新西蘭廠家的合作者告訴記者，這些工廠將會被限制合作的品牌數量，爲了保住聲譽，不能再像以前那樣隨便接單。
一位不願具名的奶粉業資深人士對信息時報記者表示，2008年三聚氰胺事件曝光以前，在中國能看到的正規進口的新西蘭奶粉品牌，只有恆天然旗下的安滿、安怡而已。
事件發生之後，卻涌現出大約200個新西蘭奶粉品牌。該人士指出，此次新規將淘汰新西蘭假洋鬼子，但通過註冊的13家工廠，也會在合作的企業中進行篩選，選擇銷量穩定的繼續合作，他向記者透露，目前通過註冊的企業每家合作的代工品牌不會超過20個。同時，被淘汰掉的假洋鬼子原本銷量就不大，所以對中國市場不會造成影響。
對廣州市場影響不大
一廣州嬰童連鎖店老闆嶽先生告訴記者，即使是新西蘭奶粉，如果是雜牌的話，其市場僅在二三線城市，在廣州等一線城市消費者不會去買一個沒聽說過的牌子。
針對此新政，知名乳業專家宋亮告訴記者，新西蘭一些奶粉生產企業雖有一定的生產能力，但缺乏對中國市場的開發能力，所以有些品牌商會找新西蘭的奶粉工廠代工。他表示，代工本身也符合社會專業分工的發展，但若企業自身實力不足以保證食品安全，被清理出市場也是應該的。
有消費者表示，如果知道是假洋鬼子一定不會購買，哪怕性價比很高，心裏還是接受不了。一位資深的奶粉界業內人支招，最簡便的方法，就是上網看口碑。例如上專業的育嬰網站，上面有媽媽們的評價，而知名的洋奶粉在大型的網購平臺基本上都有海外代購，也會有消費者評價。
