愛他美天貓超級品牌日李娜驚喜現身探索新零售時代新玩法

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2018年4月20日至22日，愛他美天貓超級品牌日 “探索大世界，綻放小宇宙”小宇宙探索營活動在Club Med三亞度假村圓滿舉行，愛他美品牌代言人李娜驚喜現身，跟大家一同分享她的全球化育兒理念，成功造勢4月25日的愛他美天貓超級品牌日。在前期活動預熱中，我們從站內外招募了知名母嬰大V以及線上參與H5互動的消費者，組成百人探索團從全國各地來到三亞與寶寶們一起探索大世界，綻放小宇宙。生動傳達印證了愛他美的品牌理念——寶寶看似柔弱，其實具有強大的“小宇宙”。面對未來，愛他美希望寶寶們能夠無懼挑戰，盡情探索。

圖1. 愛他美天貓超級品牌日“小宇宙探索營“開營儀式

“愛他未來，有備而來”，秉承40餘年科研歷史的愛他美，始終圍繞着“幫助滿足寶寶天生營養所需”不斷鑽研，經400餘名科研人員和專家的不懈努力，愛他美卓萃系列突破性地添加了約佔總脂肪含量高達50%的天然來源乳脂1，採用專利益生元組合2，特別設計了科學含量DHA3。

愛他美幫助滿足寶寶天生營養所需，鼓勵寶寶盡情探索世界的品牌理念，與一直致力於把更好的產品、服務及生活方式帶給消費者的天貓理念不謀而合。愛他美天貓超級品牌日“小宇宙探索營“活動是愛他美與天貓又一次強強聯手的深度合作，號召千萬千禧爸媽，帶着寶寶勇敢地踏上探索大世界的旅程。高端定製禮盒、明星代言人李娜發聲、三亞Club Med專屬體驗等一系列精彩活動讓愛他美高端線-卓萃系列深入年輕高端消費者的心智，進一步彰顯了愛他美的品牌影響力。除此之外，愛他美還積極探索新零售背景下“產品與服務結合“的銷售模式，通過與大潤發、孩子王展開深入合作，形成線上線下的品牌聯動效應，不僅讓消費者買到優質的產品，還能獲得更多貼心的服務，爲消費者帶來線上線下母嬰消費的升級新體驗。

圖2. 愛他美卓萃產品詳情圖

達能生命早期營養事業部中國阿里負責人林文文女士在現場表示，達能紐迪希亞和天貓一向有着深厚和全面的合作關係。此次愛他美天貓超級品牌日活動，不僅是品牌活動營銷的一次新探索，更預示着雙方在合作中的無限可能。達能紐迪希亞藉助天貓超級品牌日全力打造品牌優勢，聯動孩子王、大潤發共同發聲，開啓品牌新零售的全面佈局。同時依靠阿里媽媽全鏈路精準投放，打造品牌x天貓全域溝通策略，全方位提升品牌消費者資產。

圖3. 達能生命早期營養事業部中國阿里負責人林文文女士

天貓品牌營銷中心總監，秀珣女士表示到，天貓不僅僅是銷售平臺，更是品牌鏈接消費者的中心。今天“超級品牌日”產品賦能愛他美品牌在天貓平臺實現了品效合一，18年天貓將攜手愛他美進行更多的嘗試，利用天貓營銷產品組合新零售、大數據幫助品牌全面升級。

圖4. 天貓品牌營銷中心總監秀珣女士

對此，天貓母嬰行業總經理錒度也響應到，自2014年愛他美官方旗艦店正式入駐天貓以來，達能紐迪希亞憑藉豐富的產品組合和市場資源，藉助天貓大數據體系全方位運營消費者，已經成爲天貓平臺奶粉品類重要的合作伙伴。此次愛他美與天貓強強聯合，藉助愛他美天貓超級品牌日活動進一步彰顯品牌影響力，是達能紐迪希亞與天貓深度合作的一個重要節點，天貓將和達能紐迪希亞一道共同推動奶粉消費升級及新零售探索。

圖5. 天貓母嬰行業總經理錒度

作爲兩個網球大滿貫擁有者的李娜，同時也是兩個可愛孩子的媽媽，此次也出席了活動，向大家分享了她作爲一名媽媽的育兒理念。她認爲，孩子需要自己學會成長，自由探索世界。李娜的育兒理念和愛他美理念不約而同。在奶粉的選擇上，李娜有着近乎苛刻的標準，愛他美通過先進的科研、嚴謹的生產和檢驗標準，以及國際化的科學育兒理念，爲中國寶寶帶來卓越品質的產品，成功收穫了李娜的信賴。

圖6. 愛他美品牌代言人李娜

活動開始後，愛他美品牌代言人李娜和寶寶們一起進入小宇宙迷宮，泡泡、星空和飄雪走廊這些不斷變換的場景鼓勵寶寶們用聽覺、嗅覺、視覺去探索世界。現場寶寶們體驗了五大洲體驗營，從射蹴鞠球、油畫填色到彈吉他、填沙瓶、揚風帆，寶寶們感受到大世界的多彩與奇妙，激發了寶寶們的好奇心、勇氣、創造力及強健的體魄。未來愛他美將攜手天貓，與新一代的爸爸媽媽們並肩，聆聽並支持他們的育兒理念，鼓勵更多的家長帶着寶寶去探索體驗世界，綻放無窮小宇宙，無懼未來挑戰。