在11月17日舉行的金網獎頒獎盛典上，飛鶴奶粉憑藉暖冬行動摘得“公益營銷獎”。
金網獎頒獎盛典，飛鶴奶粉摘得“公益營銷獎”
品牌的誕生既要有過硬的品質，又要有廣泛的市場口碑。飛鶴奶粉在打造品牌路線上注重產品品質的同時，更把企業社會責任作爲發展目標，實現了與消費者更好的品牌溝通和互動。
近日，飛鶴乳業聯合共青團中央、中國青年志願者協會共同發起的2016“青春志願行 溫暖回家路”暖冬行動，在企業公益-真公益-全民公益的公益生態鏈創新上做出了有益嘗試。
在11月17日舉行的金網獎頒獎盛典上，飛鶴奶粉憑藉暖冬行動摘得“公益營銷獎”。
飛鶴乳業暖冬行動摘得公益營銷獎
飛鶴乳業“暖冬行動”形成公益鏈
據瞭解，“金網獎”由中國互聯網協會主管，網絡營銷工作委員會(IMCC)主辦，始終以探索行業新方法、新模式與新技術，搭建業界交流平臺，評選、傳播出色營銷案例。
本次“暖冬行動”活動獲獎，可以看作是廣大受衆、營銷學界對飛鶴乳業依託互聯網傳播渠道打造的場景化公益行動的認可，飛鶴乳業對“盡舉手之勞，讓愛沒有距離”的全新詮釋也爲企業以後的公益活動提供了新的思考方向。
先公益再營銷，讓公益迴歸溫暖本質，讓企業社會責任真正落到實地，在這一目標指導下，飛鶴乳業“暖冬行動”真正做成了一條環環相扣的公益鏈。
出於對“春運出行堪比蜀道難”這一社會現象的洞察，飛鶴董事長冷友斌率先發出公益信倡導，號召3萬員工投身春運公益;隨後，飛鶴又從情懷出發，推出了H5對這一公益理念進行深入擴散;同時，在上海火車站的“快閃”活動線上線下全面出擊，與更多春運旅客進行深入溝通，引發了公衆積極傳播青春正能量;此外，更搭建開放性、透明化的公益平臺，藉助權威力量將公益落地：不但向中國青年志願者協會提供了暖冬行動所需的資金、腰包、水杯等物資，爲十萬社會志願者踐行公益提供雄厚支持，更有數百位飛鶴員工親身參與到志願服務當中，一杯溫暖的湯水，一個喜慶的福字，都成爲2016年春運中的閃亮風景。
在1月24日的“暖冬行動”啓動儀式當天，近百名陝西飛鶴志願者在西安北站，與所有青年志願者一起發出“踐行志願者精神”的誓言。
飛鶴奶粉公益事業發展一直在路上
通過對民衆需求的深度挖掘與推廣，以關心人的生存發展、社會進步爲出發點，利用移動傳播技術，飛鶴藉助公益與消費者溝通的活動，在產生公益效果的同時，更刷新了廣大公衆、媒體對企業產品和品牌的認知。
此舉不僅充分體現了企業的創新公益營銷，也激發了公衆和媒體參與公益事業的責任感與使命感：來自全國30多個省市的近100多萬人直接參與了“點亮中國”線上活動，活動頁面訪問量超過600萬人次，全民投身“公益春運”的倡議引爆網絡。
由此來說，在這個由飛鶴聯動公益組織、媒體及公衆搭建的公益營銷場景裏，最終實現了人、生活與商業的完美融合。 此次暖冬行動是飛鶴奶粉在公益事業發展路上的再次創新。
不僅於此，飛鶴奶粉2005年還成立了非公募性助學基金--“飛鶴乳業助學基金會”，助力近五千名中小學貧困生走入高等教育學府;2010年飛鶴乳業出資與國家婦幼保健中心聯合推出“中國城市嬰幼兒營養與餵養干預研究項目”，在支持學界研究方面一直走在行業前列;在汶川、玉樹、雅安等災害中，第一時間響應籌備物資、派遣志願者……飛鶴奶粉公益事業發展的探索之路一直在路上。
舉手之勞，關愛春運身邊人”上海虹橋火車站飛鶴公益快閃活動現場
