發動“超高端”嬰幼兒奶粉市場爭奪戰 隨着人們生活水平的提高,家長對寶寶奶粉的要求也越來越高,很多家庭開始選擇高端奶粉品牌。據中國奶業協會統計,中國高端嬰幼兒奶粉市場成長迅速,年增長率超過30%,勢頭超過日本,稱爲僅次於美國的全球第二大市場,而2010年將有可能成爲第一大市場。 “國內嬰幼兒奶粉品牌衆多,但原裝進口的高端產品並不多。而高端產品市場正是我們的優勢領域,新西蘭BIOLIFE本身就是做高端產品的企業,擁有很多高端上游供應商,而我們中國的合作伙伴10年來也一直在做高端乳品市場。所以,早在3年前,我們就着手準備引進原裝進口的高端奶粉。這次選定瑞士SMG,推出代表世界最新配方成果的百立樂金裝嬰幼兒奶粉,正是宣佈我們進軍中國高端奶粉市場的信號。”新西蘭培芝商務總監David Charles Swaffield表示。 “我們對這款產品充滿信心,因爲它無愧高端中的高端。” David Charles Swaffield非常自信地說,“首先,我們擁有完善的原料保障體系。百立樂金裝嬰幼兒配方奶粉的鮮奶原料產自瑞士的西門塔爾奶牛,它們不僅享有阿爾卑斯山脈高海拔環境、充足的陽光、優質的牧草,而且每頭奶牛都有編號(奶牛身份證)和檔案,每年可享受獸醫機構14次體檢,確保奶源的安全。不僅奶源優質可靠,百立樂金裝嬰幼兒配方奶粉的其他原料也經過層層篩選。例如採用國際專利ARA花生四烯酸,既能促進大腦發育又不以犧牲奶粉自然風味爲代價。” 其次,“三低”工藝,也是百立樂的“驕傲”。三低工藝是指低溫添加,低水分控制、低氧氣殘留的特殊控制措施。大家都知道,活性物質大都是熱敏性原料,而且容易受到貯藏溫度、溼度、氧氣含量等因素的影響,所以,如何在生產環節中保持營養因子的活性成分就非常重要。在低溫階段添加活性物質,直接避免其受到高溫破壞變性失活甚至衍生爲有害物質。採用高效除水分設備和高效除氧氣設備,降低奶粉水分含量和氧氣含量在合理範圍內,才能使得添加的活性成分更加持久高效,延長奶粉的新鮮度和營養價值。 另外,據主辦方介紹,雙方合作研發的百立樂金冕活性配方也代表了世界最先進的水平,蘊含了母乳中存在的乳鐵蛋白、核苷酸、合生素等多種活性成份。SMG公司銷售總監Fons Togtema表示:“在特殊工藝保障下,乳鐵蛋白、核苷酸等免疫組分幫助促進免疫系統發育,合生素等活性組分幫助完善腸道功能。只有在免疫和腸道雙重調節下,全面均衡營養才能得到吸收保障。吸收進入體內的營養素又進一步促進免疫和腸道系統發育。因此嬰幼兒只有建立穩定的免疫力和腸道功能,才能形成良好吸收循環體系、挖掘智力成長潛能。” 據瞭解,這款奶粉售價爲298元/罐(800g)。考慮到中國市場的實際情況。培芝(中國)準備首先在深圳、廣州、上海等城市上市,之後逐步在其他城市鋪開。
新西蘭培芝商務總監戴維.查理斯.斯瓦菲爾德先生髮言
高端嬰幼兒奶粉市場競爭或將加劇 “中國中檔嬰幼兒奶粉市場份額被少數幾家進口品牌把持,市場機會較小,而高檔嬰幼兒奶粉市場卻沒有強勢領軍品牌,因此,高端領域必會成爲有實力的國際巨頭競爭的下一個焦點。” David Charles Swaffield認爲。 與他的說法相印證的是,繼雅培推出其新西蘭原裝進口嬰幼兒奶粉後,10月8日,和記黃埔旗下的和黃中國醫藥科技宣佈,將和美國有機及保健企業HainCelestial合作,在亞洲特別是大中華區全面推廣Hain嬰兒奶粉。 “整個中國奶粉市場現在呈現出‘兩頭(低檔和高檔奶粉)小中間(大多數爲合資品牌,中國生產的中檔奶粉)大’的局面。更多高端品牌的進入,勢必使得高端嬰幼兒奶粉競爭日趨激烈。”劉美菊認爲。 但她同時強調,更多有實力的企業投身於高端嬰幼兒奶粉市場對消費者和企業來說都是一件好事。“一方面說明高端奶粉市場確實前景光明,另一方面,更有實力企業的‘加盟’必將壯大整個高端嬰幼兒奶粉品牌陣營的力量,通過更優質的產品和更好的服務,獲得越來越多的中國消費者的信賴,這對所有高端嬰幼兒奶粉品牌來說都是一件好事。當然,高端品牌的增多,必然會促使競爭的加劇,但如同中檔奶粉市場的發展歷程一般,在這種競爭中必將錘鍊出真正高端嬰幼兒奶粉領軍品牌。” 伴隨着歐洲乳業界本土市場的持續收縮和中國乳品市場的進一步復甦,國際巨頭進軍嬰幼兒奶粉市場的腳步不斷邁進,新一輪的高端嬰幼兒奶粉市場爭奪戰已是箭在弦上。