近年來，國產奶粉質量問題不斷，洋奶粉受到大多數消費者的追捧，幾乎佔據了中國大部分市場。然而，國產奶粉品牌紛紛轉向國外尋找支撐。下面一起來了解更多內容吧。
近日，韓國樂天集團旗下的貝思母奶粉舉行新聞發佈會，宣佈正式進駐重慶市場。而早在11月3日，百立樂瑞冕系列也對外宣佈，“第三代”奶粉已全面入渝。一個月內，兩個奶粉企業相繼在重慶召開發佈會，這在以往是難能一見的場景。但兩家企業的負責人卻表示，這樣的局面，在以後將會愈加常見，因爲洋奶粉現已加快入市的步伐，以穩固現有的高端市場份額。
據韓國樂天集團新聞發言人河榮秀介紹，與以往單純的標榜奶源不同，這次他們着重強調的，是奶粉的製作工藝。“現在光靠奶源已經吸引不了媽媽們的注意力了，不少國產高端奶粉也開始收購國外奶源，而想要在這其中制勝，就要靠獨特的製作工藝了。”
吸引洋奶粉一窩蜂雲集中國的是國內巨大市場以及高利潤的誘惑。AC尼爾森在一份2012年嬰兒奶粉行業研究報告中稱，龍年將迎來中國的一個生育高峯，預計今年會誕生1800萬的新生人口，而這刺激嬰兒奶粉市場產生450億元的需求。在這其中，200-299元中高端的奶粉銷售佔比最高，在今年3月的一次測算中，中高端奶粉佔比達到42%，150-199元中端奶粉佔比29%，300元以上的佔比9%。而100-149元的中低端和100元以下的低端奶粉僅佔比16%和5%。
洋奶粉牢牢佔據高端市場
巨大的奶粉市場引得大量洋奶粉品牌蜂擁而至，目前國內一度有超過80家奶粉品牌存在，而德國只有3個品牌的嬰兒奶粉。尤其是2008年三聚氰胺事件之後，消費者對國產品牌奶粉消費信心受損，致使洋品牌趁機加速擴張，並逐漸佔據了嬰幼兒奶粉市場尤其是中高端奶粉市場的主要份額，並掌控着嬰幼兒奶粉市場的話語權。
國內高端奶粉價格不斷上漲以及擔心奶製品質量問題，一部分年輕父母選擇海外jinn代購渠道，從新西蘭、澳大利亞等國家直接網購。相對而言，同樣品質的奶粉比國內價格至少低兩成以上。
中國食品土畜進出口商會公佈的一份數據顯示，進口奶粉的市場佔有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，在高端奶粉市場，這一數據更是超過70%。目前，在嬰幼兒配方奶粉市場，中高端奶粉幾乎是外資品牌的天下。一位資深乳業分析師表示，今年嬰幼兒配方奶粉市場估計將有600億元的規模，其中中高端產品佔一半以上，洋品牌又佔據其中的80%份額。
國產品牌轉向國外尋支撐
洋品牌加緊佔領市場，意圖穩固市場份額。國內品牌也不甘示弱，紛紛調整發展戰略，準備分食這塊“大蛋糕”。不過，國產品牌在今年的發展戰略中，幾大巨頭不約而同地將目光轉向國外，希望通過強強聯手的方式，讓產品更加的深入人心。
今年上半年，光明乳業(600597,股吧)收購的新西蘭信聯公司2號工廠竣工投產，並將在國內市場推出其高端嬰幼兒配方奶粉培兒貝瑞，正式進軍高端奶粉市場;貝因美(002570,股吧)則與愛爾蘭Kerry跨國食品集團簽署全球戰略合作協議，雙方將在新產品的開發和生產等方面進行資源共享;伊利也通過與國內外營養機構合作，對中國母乳進行全面研究，研發出有助於提高嬰幼兒自身抵抗力的i-protect系統，並運用於高端產品金領冠系列中。
“近幾年奶粉行業競爭加劇，促使國內品牌轉型升級。”百立樂中國區負責人表示，相較於進口奶，國產奶的價格還是有很大的優勢，儘管現在人們都捨得爲孩子花錢，但每個家庭的承受能力還是不一樣。
“三聚氰胺”、“大頭娃娃”等質量事件，嚴重打擊了消費者對國產奶粉的信心。洋品牌乘勢而入，搶佔中高端奶粉市場。數據顯示，2012年中高端嬰幼兒奶粉市場中，洋奶粉要佔據80%的份額。國產奶粉企業則通過同國外優質奶業和營養機構合作，提升產品結構，收復中高端奶粉市場的失地。這場奶粉大戰正激烈上演。
