8月17日消息，雅士利國際()日前發佈2012年中期業績公告，公告顯示，雅士利上半年營業收入爲收入爲人民幣1,689.1百萬元，較去年同期上升17.0%。其中雅士利嬰幼兒配方奶粉收入爲1,144.2百萬元，較去年同期的899.0百萬元增加了27.3%，佔集團總收入的67.7%。
據本站了解，雅士利品牌嬰幼兒配方奶粉產品銷量增長主要源自成功的銷售策略拉動的銷售量增長。同時，公司在市場推廣、品牌建設、品質監控、研發等方面全面下功夫，這也是銷量增長的原因之一。
截至2012年6月30日止6個月，雅士利品牌配方奶粉的收入，包括雅士利金裝安貝慧、雅士利а金裝系列、雅士利旗下能慧系列收入較去年同期增加27.3%。其中一線城市增加17.8%、二線城市增加12.9%、三線城市及其他增加54.2%。
雅士利財報管理層解讀 加大品牌投入搶佔高端
以下是雅士利管理層對財報的部分解讀：
品牌建設
在品牌建設方面，雅士利不斷強化優質奶源、專業製造、專業服務的投入和宣傳，惠及消費者生養教方面的活動持續開展，以樹立安全奶源、專業服務、高質量的形象，以真愛回饋消費者。
爲此雅士利持續進行品牌建設，重新梳理雅士利的品牌定位及形象，品牌策略上宣傳高質量和百分百進口奶源，以增強消費者對公司品牌和產品的信任度;純淨新西蘭，真愛雅士利的新品牌口號及純淨百分百，信任百分百，愛百分百的品牌內涵通過央視、衛視及主流省級地面頻道、網絡及平面媒體的立體交叉覆蓋組合傳播。雅士利同時強化在線及線下的互動，在線今年再次啓動升級版的大型網絡互動活動"體驗好奶源，玩轉新西蘭"，參與人數500萬人，反應熱烈.線下從一線城市到二、三線城市，已舉辦超過2000場親子路演活動，中獎消費者獲邀參加"新西蘭奶源體驗6日遊"充分地拉近了公司與千萬消費者的距離，取得了良好宣傳效果，藉此，2012年五月雅士利在"中國第一屆娛樂營銷高峯論壇"活動中獲得唯一的"年度最佳營銷創新獎"。提高了品牌的價值和消費者的信心，直接促進了品牌資產的積累和市場份額的提升。
雅士利深信，母嬰健康關乎民族的根基與國家的未來，雅士利作爲民族著名品牌，也是國內嬰幼兒奶粉生產廠家的領軍企業，肩負着發展中國母嬰健康事業的使命.基於此，集團攜手中國優生科學協會，在全國各地舉辦了超過1萬名婦幼醫護人員參加的“中國母嬰健康主題醫學沙龍”，同時不斷開展消費者教育活動，對優生、養、教知識推行宣傳和普及。並於2012年五月在中國蘭州市協辦了"第七屆全國優生科學大會"，爲推廣優生科學育兒理念，提升中華民族的整體素質、實現雅士利產業報國的宏偉目標作出了應有的貢獻，這些活動也爲雅士利品牌注入了新的活力和影響力。
雅士利的品牌建設成果，除了獲得市場的回報、消費者的認可以外，還被大量社會組織和世界權威的品牌評估和研究機構所認可。比如2012年3月在北京舉辦的"2011中國品牌競爭力年會暨第三屆中國品牌與品牌領袖峯會"，雅士利榮獲"2011年度中國最具影響力品牌獎"。2012年七月，"雅士利"再次榮膺中國500最具價值品牌，品牌價值人民幣98.65億元，排行第154位，連續九次登榜，相比2011年，品牌價值提升了人民幣20.9億元，排位提升了9位。
爲改善嬰幼兒營養吸收，促進中國寶寶健康成長，2012年五月，施恩攜手清新可人的青年公益明星董潔推出爲嬰幼兒更好營養吸收而精心研發高端新產品-施恩美兒樂系列配方奶粉.美兒樂系列奶粉配方參照聯合國糧食農業組織/世界衛生組織(FAO/WHO)食品法典委員會(CAC)標準及中國乳業新標準精心配製而成.施恩還聯合中國優生科學協會發起了名爲「見證吸收，成就未來」嬰幼兒營養的改善計劃。
"塑造強勢品牌，積累品牌資產"是一項長期的工作，對於雅士利集團這樣的生產銷售型企業來說，是核心競爭力的重要組成要素.集團持續在品牌建設方面進行投資，增加了市場覆蓋和媒體音量水平，在重要的核心市場要求超越主要競爭對手，從而保證優勢地位。今年下半年以及明年，雅士利將繼續加強「純淨新西蘭，真愛雅士利」品牌口號的傳播以進一步強化品牌的美譽度;加大省級、衛視及地方主要頻道的投入;加強對消費者生、養、教知識的專業教育，提升品牌的專業形象;加大在線線下主題品牌活動的開展和投入。網絡投放方面，將推出「奶粉沖沖衝」、雅士利魔法卡片遊戲，植入雅士利的“新西蘭奶源”、“三優寶寶”、“純淨草原”等元素，通過官方微博舉辦活動擴大吸引力和影響力。
除此之外，網絡廣告同時推出配合線下推廣的"體驗好奶源，玩轉新西蘭第三季"活動。
未來展望
嬰幼兒奶粉市場未來有樂觀的成長空間。嬰童產業研究中心預測，2011年我國嬰幼兒配方奶粉市場終端銷售額已達到人民幣621億元。2011至2016年，複合增長率預計將達到15.6%，二零一六年市場規模將達到人民幣1284億元。
2012龍年，會有較高的嬰兒出生率，從而刺激包括嬰幼兒奶粉在內的嬰童用品在2012至2015年的需求。此外，近年以來農村居民平均收入增速遠超GDP增速，並且遠超城市居民平均收入增速，所以雅士利預期二三線城市的嬰幼兒食品市場將會遠超一線城市的幅度增長，雅士利認爲雅士利集團在二三線城市的普及率使雅士利與跨國品牌競爭對手相比將會繼續保持競爭優勢。未來雅士利的營銷策略圍繞以下幾個重點方面開展：
按品牌及事業部模塊的拓展
雅士利品牌：奶粉事業部方面，憑據集團雄厚的分銷能力，雅士利於上半年上市高端價位產品，至今已取得較高鋪市率，預計在雅士利強勢的二三線城市將會取得好的銷售，籍該高端價位產品的上市，下半年雅士利將加大對一二線城市的終端投入，提高鋪市率，預計將帶來新的業績增長，前景看好;下半年雅士利將再接再，抓住機遇再推出全新的「原裝新西蘭進口」奶粉產品，該產品將採用OPO等較高端營養配方，在一二三線城市全面展開，積極拓展市場，擴大本品銷售份額。衝調事業部方面，麥片系列將不斷推出新品，加強市場的鋪市率，提升單點賣力。此外，集團將對正味麥片進行品牌推廣，相關的廣告創意和設計工作已經在積極開展，預計本年度的第四季度雅士利將在部分市場進行廣告投放，未來的目標是將正味打造成麥片市場的第一品牌，建立領先的市場地位.
施恩品牌：上半年強勢推出美兒樂高端產品系列，提出具有創新及領先意義的產品包裝及配方，產品利益點也匹配行業發展趨勢，在超高端市場日益體現了其積極進取的開拓精神，更攜手中國優生科學協會及影視明星董潔推出「嬰幼兒營養吸收改善計劃」，得到了高度讚譽與支持，很大程度提升品牌的形象及價值，也優化整個產品結構，美兒樂的推出將令施恩把握住嬰幼兒奶粉市場高端化的進程，下半年將持續進行媒介資，進一步擴大知名度，並積極規劃施恩原裝進口產品系列，豐富產品線的同時，增加產品盈利能力，並給予消費者購買信心。
液態飲料新品：雅士利上半年已完成產品第二次中試以及消費者接受度調查，結果令人滿意.相關產品的開發、包裝設計、廣告創意和製作都已經積極展開.雅士利將於下半年利用上市募集資金積極推進中國河南省鄭州的生產廠房及設備建設.預計液態產品於二零一三年上半年投放市場。
經營網絡渠道的拓展
在城市級別發展方面，在鞏固二三線市場的同時，加大一二線城市的投入;在終端銷售渠道方面，在鞏固大中小商超的強勢的基礎上，強化一二線城市大賣場投入以及重點進行婦嬰店渠道的網絡建設;在產品方面，繼續加強中高端產品的鋪市，強化金裝安貝慧以及美兒樂的推廣並引入新西蘭原裝進口的高端產品「超級а金裝」，以強力搶佔高端市場，以拉高產品的平均單價，從而提升市場份額。
此外，雅士利已成立專門的團隊利用上市募集資金推進海外生產基地建設或合作項目，提升雅士利的綜合競爭力。
展望未來，雅士利將繼續圍繞提升銷售管理水平、品牌建設、研究與開發、提高生產能力、強化集團內部管理能力昇華集團文化以及推進海外生產基地項目，有序推進2012年的經營目標併爲雅士利的可持續發展道路建設添磚加瓦。
