近年來，國產奶粉受挫，洋奶粉“漲聲不斷”。很多家長抱着“高價格等於高品質”這一畸形的消費心理，市場上的國產奶粉則無人問津。若要重塑消費者對國產奶粉的信心，國產奶粉須“自強”。
日前，國家發改委將反壟斷的大棒揮向了“漲聲不斷”的奶粉業。雅培、美贊臣、雀巢(含惠氏)、多美滋這五大進口奶粉品牌都在此次反壟斷調查的名單之中。
對進口奶粉企業“亮劍”，固然有利於推動奶粉價格合理迴歸，並給“高價格等於高品質”這一畸形的消費心理提個醒兒。但真正要將洋奶粉拉下“價格神壇”，關鍵還在於提高國產奶粉的素質，培育安全、價低、可信賴的本土消費品牌，重塑消費者對國產奶粉的信心。
三聚氰胺事件後，國產奶粉受挫，洋奶粉在中國市場的佔有率不斷攀升。AC尼爾森《2012年全年中國嬰幼兒奶粉市場報告》顯示，2012年，中國銷售嬰幼兒奶粉385.18億元，其中，美贊臣、多美滋、惠氏及雅培四大洋奶粉品牌合計佔據中國嬰幼兒奶粉市場近“半壁江山”。根據中國食品土畜進出口商會2012年發佈的數據，進口奶粉的市場佔有率已從2008年前的30%左右，躍升到50%以上，而在高端奶粉市場，這一數據更是超過70%。
同時，不少洋奶粉這幾年的漲價幅度和頻度驚人。有乳業專家稱，以900克的罐裝嬰幼兒配方奶粉爲例，進口奶粉到岸價平均約85元，國外終端零售價在125元左右，但同品牌、同包裝、同重量的奶粉在中國市場價格超過250元。有媒體報道，大陸市場嬰幼兒奶粉的毛利率在全球排名居首，一些上市公司的毛利率甚至超過了60%。
目前一些奶粉品牌應聲突擊降價，證明國家發改委此次價格反壟斷調查對抑制洋奶粉價格“畸高”有震懾作用。根據國家發改委相關部門已經調查取得的證據材料，從表面看，被調查的奶粉企業存在對經銷商和零售商的價格控制行爲，但深層次的原因還在於此前國產奶粉質量問題頻發，客觀上助長了中國消費者追逐洋品牌的心態，給洋奶粉不以成本定售價、擡高價格、損害消費者利益提供了可乘之機。
要使畸形市場歸正，價格反壟斷調查只是治標之策，從監管層面講，還需要政府進一步加強嬰幼兒奶粉質量安全的把控，完善嬰幼兒配方奶粉質量安全性檢驗，加大對生產問題乳品企業的處罰力度。不久前國家出臺“66道關口嚴把奶粉安全”等舉措，彰顯了政府解決這一問題的決心。
而從國產奶粉企業角度看，此次反壟斷帶來洋奶粉價格回落，國產奶粉原本因價格優勢獲得的生存空間被擠壓，勢必要面臨更激烈的市場角逐。按照市場經濟的內在規律，通過提高品質才能贏得消費者。打鐵還需自身硬，國產奶粉還需自強，不要寄望於藉助行政干預來佔領市場，不能再對洋奶粉的價格虛高“作壁上觀”，而應該在提高產品質量和贏得消費者信賴方面積極作爲，重建質量和信譽。
監管可以規範奶粉市場，但打破被洋奶粉“壟斷”的市場信心卻任重道遠。要重塑消費者對國產奶粉的信心，必須努力提高奶粉的質量，讓消費者吃上高端、放心的國產奶粉。行業協會要更好地發揮橋樑紐帶作用，加強行業自律。乳品企業也要在奶源質量把控、產品加工、檢驗等過程中嚴加把關，建立嚴格科學的全產業鏈管理。
