繼去年10月推出超高端系列奶粉S-26鉑臻後,惠氏日前又推出了啓賦升級版——“啓賦3第二代”。
惠氏推出啓賦奶粉升級版
繼去年10月推出超高端系列奶粉S-26鉑臻後,惠氏日前又推出了啓賦升級版——“啓賦3第二代”。“啓賦3第二代”凝聚了先進的科學配方，實現了親和人體科技三層面升級;S-26鉑臻則百分百源自瑞士，是目前市場上唯一添加雙短鏈益生元的產品，關注嬰幼兒腦部發育和腸道健康。
“從品類上看,中國嬰幼兒配方奶粉品類確實有往高端、超高端走的趨勢。”對於高端及超高端奶粉市場的前景,惠氏營養品大中華區總裁瞿峯表示樂觀。
中國消費者高度關注產品的品質,同時在做購買決策時也更加理性,不僅僅只關注在價格層面,也更看重產品的“性價比”,綜合、科學地去考量包括價格、產品質量、服務和品牌等在內的多種因素。
2015年惠氏營養品銷售額再創新高,市場份額不斷提升,銷售額超過了100億元大關。而在過去10年,惠氏營養品在中國的增長是行業平均增速的一倍以上。
惠氏“啓賦”在中國奶粉市場佔有率快速爬升
數據顯示，超高端產品“啓賦”在中國奶粉市場的佔有率得到快速爬升，市場份額在2012年-2015年間錄得3.7%的增長，成爲納入統計的16箇中外奶粉品牌中增幅最高的一個，它的佔有率目前也已經與合生元旗下的奶粉產品相當。至於惠氏金裝(S-26)，這幾年間的市場份額則維持平穩。
目前，全國商超渠道奶粉銷售依然在下滑。中金公司的報告顯示，在該渠道里，奶粉品類去年1-11月的銷售額同比下滑了14.8%，銷售量下滑了12.7%，單價也下滑了2.8%。不少奶粉生產商已經在近年把更多的精力轉向了電商、母嬰店。
而據知情人士介紹，在惠氏內部，已經將電商定義爲“今後重要的銷售渠道之一”，策略是“公司會調動各種資源，配合電商渠道的發展”，而涉及的電商渠道“側重於全渠道的電商拓展，包括純電商平臺，母嬰店的電商平臺，商超的電商平臺，等等”。
據介紹，去年“雙11”期間，惠氏營養品單日的全網銷售額約1.2億元，其中天貓旗艦店銷售約3500萬元。
