3月15日，全球領先的嬰幼兒營養品專家美贊臣就將風靡全球的AR(現實增強技術)熱潮引入中國奶粉業。
美贊臣防僞追溯體系再升級 啓動AR防僞技術
伴隨配方註冊制的實施，奶粉品牌間的競爭正在向科技驅動品質服務的方向推進。3月15日，全球領先的嬰幼兒營養品專家美贊臣就將風靡全球的AR(現實增強技術)熱潮引入中國奶粉業，將其與奶粉防僞溯源體系相結合，爲消費者營造新穎的體驗。本次防僞溯源體系升級率先覆蓋美贊臣安兒寶、鉑睿和藍臻三個品牌，未來將進一步覆蓋全產品線，以全面保障奶粉質量安全。
跨國溯源延展溯源鏈條
從美贊臣官方發佈的一段應用小視頻中看到，現在只要通過騰訊QQ掃描美贊臣新版奶粉罐，便能輕鬆進入AR互動頁面，隨即浮現全面升級的防僞溯源平臺，向消費者共享每罐奶粉自荷蘭到中國的關鍵數據，讓他們體驗一把“黑科技”帶來的視覺衝擊。
將防僞溯源平臺與AR技術結合是一次嶄新的嘗試，也是美贊臣首次將AR技術應用於乳品溯源領域當中。雖然這項技術仍在起步階段，但AR的實時交互與身臨其境的特徵，相信能爲溯源領域營造新穎的消費體驗。
應用AR加強溯源趣味的同時，美贊臣在實現跨國溯源上也花了心思。以美贊臣超高端奶粉品牌藍臻爲例，在追溯平臺的頁面上，美贊臣將與奶粉品質息息相關的流程歸納成4大關鍵節點，系統共享了每罐奶粉在荷蘭生產基地的生產時間、歐盟出具的標準質檢報告書編號、中國入境貨物檢驗檢疫證明原文、產品自荷蘭至中國境內的物流信息等。將生產端到渠道端各環節最大限度地納入防僞溯源體系當中，讓中國消費者無論購買國產奶粉，還是進口奶粉都能獲得詳盡的品質信息。
首創多維信息彙集平臺
延展防僞溯源鏈條的同時，美贊臣還率先在平臺上引入第三方聲音，爲媽媽們提供更爲全面、有效的資訊。消費者可以通過平臺頁面上看到，全新升級的平臺除了“防僞溯源”外，還新增設了“專家面對面”與“媽媽後援會”兩個板塊，讓消費者實現在同一平臺下，同時獲取來自品牌、專家、媽媽三個羣體的不同聲音。
在“專家面對面”板塊，美贊臣邀請了來自中山大學公共衛生學院營養系教授蘇宜香、上海交通大學醫學院附屬新華醫院主任醫師盛曉陽、北京新世紀婦兒醫院臨牀營養師吳學良等十數位母嬰領域權威專家，針對孕期、護理、餵養、培育中常見的熱門問題，以視頻教學形式，爲消費者提供科學、專業的知識解答。在“媽媽後援會”中，美贊臣向消費者提供定時更新的全網真實媽媽評價，讓產品質量媽媽說了算，向消費者刻畫真實媽媽對產品的整體印象。
