奶粉新規進一步加強對市場的監控，可以加強對奶源產地的管控。如此一來，奶粉的安全就得到了保障，寶寶的健康也就得到保障。
4月1日起進口奶粉沒中文標籤拒絕入境、5月1日起境外乳企需在中國取得註冊資格後纔可以出口乳製品到中國，5月31日，嬰幼兒配方乳粉生產許可第一批換證審覈工作將結束……在過去的半年裏，公衆和消費者感受到了政府對於嬰幼兒乳品生產環節和流通環節監管的強力，並稱今年爲“史上最嚴奶粉管理年”。細心的消費者則發現，“史上最嚴奶粉新規”產生的作用已經在發酵，嬰幼兒乳品市場競爭加劇，帶給消費者的福音是，對於產品有了更多知情權，有了更多放心選擇奶粉的空間。
質量可追蹤：一盒一碼，“電子身份證”方便消費者溯源
過去的半年裏，政府對於嬰幼兒乳品生產環節和流通環節都加強了監管力度。特別是《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則(2013版)》，也就是業內熟知的“換證審覈”，其中要求對嬰幼兒配方乳粉生產的關鍵工序或關鍵點形成的信息建立電子信息記錄系統。通過這個系統，消費者應能夠從企業網站查詢到標籤、外包裝、質量標準、出廠檢驗報告等信息，而企業要確保對產品從原料採購到最終產品及產品銷售所有環節都可有效追溯和召回。
這一政策引導帶給消費者的利好是，消費者能夠通過每一件商品上的電子身份證—二維碼或物流碼—在相應企業的信息平臺進行了解和監督，能查到具體的奶源地、生產地、生產過程等，也能夠查到產品出廠後經過什麼樣的渠道進入市場，經手了哪些經銷環節。
而這也成爲營銷環節上，營銷人員打動消費者、建立產品信用的有效武器。記者在長沙的超市和一些母嬰店看到，國產品牌和國外品牌都推出了自己的產品溯源體系，惠氏的營銷人員向媽媽們介紹，如何通過鑰匙防僞卡，來鑑別旗下的啓賦系列產品的真僞。而澳優乳業中國有限公司相關負責人表示，該公司國內版優選系列和原裝進口版能力多系列的每個產品都有惟一的物流碼，消費者可以通過手機上的APP掃描物流碼，查找到奶源、相關部門的質檢報告、流通的每一個環節。
產品多元化：品牌奶粉爭相推出“兄弟版”產品
日前，中國多美滋嬰幼兒食品有限公司兩位負責人，在上海用一把金鑰匙開啓“六一”兒童節的禮物盒，100%愛爾蘭原裝原罐進口的精確盈養+TM系列產品成爲這家乳企進入中國20年後，送給中國寶寶的又一份節日禮物。
對於這款產品，該公司總經理包博睿強調兩個詞：原裝進口和爲中國寶寶量身定製。他這樣介紹道：雖然現在市場上的經典版奶源也是全進口的，但有大概20%到30%的媽媽還是對全進口的產品情有獨鍾，而這一系列產品的生產及罐裝100%由達能紐迪希亞愛爾蘭工廠生產，所有原材料均在歐洲本地採購，並嚴格執行達能紐迪希亞全球食品安全標準。這家工廠生產的嬰幼兒奶粉品牌還包括Cow&Gate、Aptamil和Nutrilon等媽媽們熟悉的產品。“量身定製”的概念則是此款新產品打動消費者的另一賣點，該系列產品的配方是基於達能研發中心數據庫的數據支撐，根據中國寶寶的營養需求設計的配方，例如添加鐵、鋅等微量元素。
對於奶粉市場敏感的媽媽們已經在淘寶網上，瞭解和預購這款新產品了。而記者在大潤發超市、步步高超市瞭解到，在市場上同時推出國產版和進口版的乳企，多美滋已是後來者，惠氏、美贊臣和澳優等品牌更是先人一步。這類產品的共同特徵是，國產版的會在包裝上註明，奶源爲澳大利亞、新西蘭、愛爾蘭等地進口，但是是在國內分裝的，而進口版的則會註明100%全進口、或歐洲原罐原裝進口等字樣，而在售價上，進口版的價格在200元以上，高的達到348元，給了消費者更多選擇。
