商務部國際貿易經濟合作研究院研究員表示，洋奶粉價格持續走高的癥結並不是什麼“壟斷”，洋奶粉價格過高或有其他原因。他指出，母乳餵養率過低、中國消費者對洋奶粉的過度追捧以及銷售層級過多等諸多因素造成了洋奶粉價格一路上漲。
儘管頗受輿論喝彩，但發改委對多家奶粉品牌特別是對洋奶粉品牌發起的引人矚目的反壟斷調查更像是力氣使錯了地方。因爲奶粉特別是洋奶粉價格固然過高，但其高價的癥結並不是什麼“壟斷”，而是母乳餵養率過低、中國消費者對洋奶粉的過度追捧以及銷售層級過多。
本來，中國消費者對洋奶粉的追捧源於後發國家和地區追捧發達國家品牌的人之常情，發展中國家國內消費者追捧發達國家品牌與時尚，一國之內相對落後地區追捧相對發達地區的生活方式乃至方言，這本是出於人之常情的常見現象，但中國消費者的這種追捧未免太過盲目了。正是這種在很大程度上已經失之盲目的追捧，使得同一商品流行週期美歐往往領先中國一步兩步，使得西方中檔品牌在中國往往被當作高檔品牌銷售，使得達芬奇聲譽鵲起大發橫財然後又因一個電視節目而墜落雲端，使得國內市場上衣食住行各方面都出現了那麼多假冒洋品牌。只要中國尚未完成對西方的全面趕超，中國國內消費者對發達國家品牌與時尚的盲目追捧就難以徹底消除。同時，中國消費者對洋奶粉的追捧又因獨生子女政策和國貨奶粉品牌的某些安全事件而強化。畢竟，出於愛子之心，中國消費者願意爲自家獨生子女提供自認爲最好的條件。
不僅如此，由於國內消費者普遍認爲高價意味着高質量，有時候會發展到“不求最好，但求最貴”的地步，也激勵了國內外廠商不斷製造新噱頭提高自家產品售價。有媒體報道，一家洋奶粉在華全面開賣奶粉時就曾進行過一次摸底調查，結果顯示中國母親樣本中49%的受訪者認同“高價格意味着高質量”的觀點。也正是出於對中國消費者這種心態的瞭解，達芬奇傢俱之輩給他們銷售的“洋貨”定出了驚人的天價並大獲成功。
同時，中國消費者攀比心態和從衆心理普遍比較強烈，以至於許多小白領寧可省吃儉用幾個月弄得自己有營養不良之虞也要買一個LV。出於這種心態，一旦洋奶粉被普遍視爲高檔、高品質的象徵，一旦自己的同事、鄰居、親友們用上了洋奶粉，那麼自己即使覺得承受起來有點費力也會選擇購買。正因爲如此，很多商品在中國市場上一旦取得最初的突破，接下來的市場開拓工作就勢如破竹了。
在這樣的市場上，洋品牌銷售商不可能不充分利用中國消費者的上述思維誤區索取儘可能高的售價，以便實現利潤最大化，甚至會有意識地通過各類廣告營銷方式誘導他們深陷這種思維誤區。除了強調自己品牌的西方國家血統、自我標榜“高端”、“超高端”之外，還隔三差五推出所謂“新產品”、“升級配方”，同時“順理成章”地提價，以至於國內“高端奶粉”銷售佔比超過全球平均水平。
在這樣的情況下，對洋奶粉品牌的反壟斷調查能產生多大的用處?
商務部國際貿易經濟合作研究院研究員。
