龍年嬰兒潮來襲，2013年蛇年也是寶寶扎堆的一年。孕婦奶粉的市場正在形成,粉企業正在加大這方面的投入,這也預示着孕婦奶粉將成爲集嬰幼兒奶粉後又一市場競爭的重點領域。
就在數月前,準媽媽林小姐還需要專門去香港買安滿孕婦奶粉,而最近,她發現不僅廣州市場上隨處可見這款產品,各大知名奶粉品牌也開始加強在孕婦奶粉方面的宣傳,一時間有了很多選擇。
記者近日走訪市場時發現,一些知名奶粉品牌不僅在原有嬰幼兒產品上比拼,戰場還延續到媽媽奶粉。分析認爲,奶粉企業正在加大這方面的投入,這也預示着孕婦奶粉將成爲集嬰幼兒奶粉後又一市場競爭的重點領域。
三聚氰胺事件加上嬰兒潮,給各方資本進入中國乳業一個充分的理由。據中國國家人口計生委的相關數據顯示,自2006年開始,中國進入了第四波人口生育高峯,每年新增寶寶數量在2000萬左右。按照新生兒出生數量進行累積計算,目前全國0至6歲嬰幼兒數量約1.08億,高峯期預計將持續到2015年。
乳業專家、廣州市奶業協會理事長王丁棉表示,粗略估計,目前中國嬰兒奶粉市場大約在300-350億元之間,數量約爲80多萬噸。這一巨大的市場銷量和當中的可觀利潤,已深深地吸引了幾百家的奶粉生產廠家及其經銷商雲集於此。2009年的嬰幼兒奶粉市場,因受到三鹿三聚氰胺奶粉污染事件的負面影響及其刺激,更加吸引了各路兵馬紛紛涉足登場。就目前所知,伊利、蒙牛、三元、光明、完達山、聖元、飛鶴、新希望、雅士利、恆天然、搖籃、貝因美、雅培、澳優等乳品企業,無一不在年內加大了對嬰幼兒奶粉生產與市場方面的投資,連有飲料大王之稱的娃哈哈也在二、三個月前聲稱自己也要涉足嬰幼兒奶粉市場,從中分享一杯羹。
隨着乳業市場的日漸飽和,目前在嬰幼兒產品方面,一些新晉市場品牌頻頻以高科技、保健功能等賣點祭出超高端概念,而原先在市場佔據不小份額的高端品牌則開始阻截中端市場。在乳業出走超高端,攔截中端等動作連連之時,不少乳業專家開始擔心:未來兩三年內,乳業的產能將嚴重超標。而當現有市場將近飽和之際,開拓與嬰幼兒緊密關聯的孕婦產品逐漸被髮掘潛力。目前,孕婦奶粉市場一直都不大,但是國內外奶粉企業都有涉足,但是無論從數量、產品還是需求量來說,孕婦奶粉市場都低於嬰幼兒奶粉和成人奶粉市場。
據瞭解,孕婦產品和相關的業務已經受到了不少企業的重視。近期由衛生部發起的中國圍產營養項目得到了雅培的支持。而各品牌企業也在近期傳出不少成立母嬰健康營養研究中心的消息。分析認爲,乳企的舉動暗表明目前產品發展的方向已經延伸到胎兒階段,圍繞孕婦的產品業務也將成爲爭奪重點。
中投顧問食品行業首席研究院陳晨表示,孕婦奶粉在奶粉的比重不會超過10%,這和目前的孕婦奶粉市場需求量有關,國內還未形成良好的孕婦奶粉消費市場,消費者也還未形成意識。從整個奶粉行業的發展趨勢來看,孕婦奶粉也是今後奶粉行業發展的方向之一。一是因爲目前孕婦奶粉的市場正在形成,孕婦奶粉的消費意識正在不斷地加強;二是奶粉企業正在加大這方面的投入,這也預示着孕婦奶粉將成爲集嬰幼兒奶粉後又一市場競爭的重點領域。
