明治乳業不到一個月又突然捲土重來，依然堅決在中國大陸市場爭食這塊“牛奶大蛋糕”。10月底，日本明治乳業剛宣佈暫停明治奶粉在中國大陸市場銷售，本月15日，明治乳業又突然宣佈將首次在中國大陸市場推出市售型低溫牛奶、酸奶。
奶粉界可謂“你方唱罷我登場”般熱鬧非凡：上月底剛宣佈暫停明治奶粉在中國大陸市場銷售，15日明治乳業又突然宣佈將首次在中國大陸市場推出市售型低溫牛奶、酸奶。“不到一個月又突然捲土重來，實在‘太戲劇化’了。”奶業專家王丁棉表示：箇中因由或還是很複雜的。
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記者獲悉，近期外資品牌動作頻頻：日本第三大奶粉品牌和光堂近期“牽手”康師傅準備在中國大陸市場開賣奶粉;新西蘭本土奶粉格瑞滋則於14日宣佈低價進入中國大陸市場，外資奶粉似乎絲毫不懼監管從嚴，依然堅決在中國大陸市場爭食這塊“牛奶大蛋糕”。
上月底剛宣佈暫停明治奶粉在中國大陸市場銷售，15日明治乳業又突然宣佈將首次在中國大陸市場推出市售型低溫牛奶、酸奶。
據悉，明治的新品將於12月1日起在華東地區開始銷售。明治公司介紹，近年來，中國大陸的牛奶、酸奶市場快速發展，明治乳業在2011年就設立了獨資公司明治乳業(蘇州)有限公司，爲生產低溫牛奶和酸奶做準備。此次新品就由明治乳業(蘇州)有限公司生產，由明治乳業貿易(上海)有限公司作爲銷售總代理。新品將先行在上海、蘇州、杭州、寧波四地銷售。
一月內上演“反轉劇”
牛奶與酸奶一直是明治的核心板塊，但在此前，明治在中國大陸市場並沒有牛奶與酸奶業務，除了奶粉以外，知名度較高的是巧克力、冰淇淋等零食板塊。明治對此次新品定下了2020年在中國大陸市場銷售7億元(人民幣，下同)的目標。
但最讓業界“譁然”的莫過於明治上個月剛宣佈：因近來中國大陸奶粉市場競爭激化和原材料成本上升，決定暫時停止銷售“明治珍愛系列”奶粉。
“明治這一系列手法都太戲劇性了!”昨日，王丁棉告訴本報記者，明治當時選擇突然退出，或是出於多重因素考慮：“在大陸市場業績始終拼不過歐洲、美國那幾大外資品牌，市場佔有率近年來下滑明顯。”
“時隔不久又高調宣佈捲土重來，或因‘退出’消息傳出後，始料未及地再次感受到多方壓力，公司決策立馬發生了逆轉。”他猜測說。
