隨着國產奶粉質量問題頻發，更多的家長選擇洋奶粉。然而，洋奶粉在中國價格一直上漲，是什麼推高了洋奶粉的價格呢？渠道？
在歐洲，嬰兒奶粉售價很便宜，普通配方的奶粉在德國超市的售價也就是每盒5-10歐元，約合幾十元人民幣。再高端的洋品牌特殊配方奶粉，也不會超過20歐元。在備受媽媽們青睞、號稱具有世界上最好奶源的新西蘭，一桶嬰兒奶粉的售價也不過合人民幣70元左右。洋奶粉一旦進入中國，換上中文包裝，洋奶粉便華麗轉身，身價翻着跟頭地往上躥。
目前，包括雀巢、多美滋、雅培、美贊臣、美素等多家大牌洋奶粉的在華價格，不管是1段還是3段，基本沒有低於200元的。甚至若干洋奶粉的價格目前已經悍然突破每桶400元大關。以致德國第一大嬰兒奶粉品牌喜寶董事長日前也在上海對媒體坦言：“中國已成爲全球洋奶粉價格最高的國家。”
是什麼推高了洋奶粉在中國的價格?
進口奶粉被渠道推高價格?
在淘寶網上，德國一有機品牌奶粉特福芬1段的海外代購價格加上運費也不過128元一盒，而同樣規格的特福芬有機奶粉，在進入中國正式渠道銷售後，便以“改良配方、更適合中國嬰兒”的名義賣出了一盒268元的高價。
在知名嬰童用品銷售商“紅孩子”網站上，一桶德國原裝進口雀巢超級能恩1段奶粉的價格爲351元。而在淘寶網上德國代購的雀巢超級能恩1段的售價，是270元左右。
對於洋品牌奶粉在華賣高價的原因，此前有媒體分析，一罐洋奶粉從海外工廠進入到中國的零售門店終端，往往需要多達四個環節，而這些環節層層加碼，甚至被渠道商推高50%費用。
是經銷渠道推高了洋奶粉價格?但這種情況似乎只發生在中國，同樣是進口奶粉，在其他國家並沒有被加價太多。一位廣州的女士今年夏天去了趟柬埔寨後很鬱悶：她在國內一直給孩子吃的同樣一款美國產奶粉，國內價格是280元一桶，而在柬埔寨只賣128元。
洋奶粉在中國走高端路線
著名奶業專家王丁棉否認了渠道推高價格的說法：“除了進口關稅和運費是確實增加的成本外，其他如代理批發、分銷的渠道跟國產奶粉一模一樣。”他認爲，造成洋奶粉中國高定價的原因，其實是品牌自己在華高價位、高利潤的定價策略所決定的。
“洋奶粉在中國走高端路線，高定價，打造高品牌形象。”王丁棉指出，洋品牌奶粉的配方和國產奶粉並沒有太多不同，相差無幾。即使奶源相對較好，但也被路上運輸的時間所抵消掉，其整體質量與國產奶粉的區別並不大，但其定價卻差距很大。王丁棉透露，他對市場上各品牌奶粉近十年的價格變化進行跟蹤統計後發現，幾乎所有的洋品牌奶粉都保持着平均每年15%左右的漲幅，而國產奶粉的漲幅則遠遠低於前者。
“特別是2008年中國三聚氰胺事件後，洋品牌奶粉的漲價幅度更是明顯。”他認爲，藉助了國人對於本土品牌奶粉的不信任心態，藉機打造高品質形象以實現高價位的目的，是各大洋品牌奶粉的普遍在華營銷策略。
他指出，各家洋品牌奶粉之間，爲了突出自己的高端形象，更是互相攀比着漲價。因爲在中國，似乎價位越高，所代表的品質就越高，而價格一旦處於低位，似乎品質就不高了。“就像美贊臣扛了兩年沒漲價，終於還是沒扛住，跟大家一起漲起來。”他感嘆道。
需建立中國消費者
對國產奶粉的信任感
洋奶粉，何日能夠在中國降下身段，恢復到其本來應有的價位上?王丁棉認爲，“只有中國消費者對國產奶粉的信任感建立起來，對洋奶粉的依賴感降下來，才能夠讓洋品牌改變在華的定價策略，把高利潤降下來還給消費者。”歸根結底，他認爲，只有我們自己的奶粉企業不再短視，樹立起長久的發展目標，真正做好品質，才能讓國人接受和信任，才能改變目前洋奶粉在華全球售價最高的不正常現象。
