4月16日，2018京東寶貝趴啓動儀式暨京東母嬰戰略發佈會在京東總部召開，伊利作爲京東母嬰的戰略合作伙伴出席了活動，並憑藉312國貨奶粉超級盛典等項目斬獲京東寶貝趴創新營銷獎。
深耕京東母嬰，不斷提升創新營銷力
2018年伊始，伊利就發力京東母嬰領域的營銷創新。3月，伊利攜手京東共同打造“國貨奶粉超級盛典”這一創新型營銷盛典，全面振興民族乳業，提振消費者信心。
創新亮點一：全面引領行業
伊利作爲主辦方，圍繞“品質堅守未來”的核心主題，攜手京東引領五大乳企開啓國貨奶粉超級盛典。盛典展現了近年來伊利及五大乳企在嬰幼兒奶粉品質保障上的新成效，進一步提振消費者對國產奶粉的信心，促進母嬰行業更好更快發展。
創新亮點二：明星、媒體、監管機構、專家等全社會發聲
伊利攜手京東號召社會各界人士成爲“國貨奶粉監督員”。邀請以董浩叔叔、奶爸張亮爲代表的明星、媒體、監管機構、權威專家以及消費者一同加入到國貨奶粉質量安全監督的行列中，呼籲大家共同守護孩子的健康，守護中國的未來。
創新亮點三：關愛基金 關愛下一代
伊利攜手京東、平安保險及五大乳企共同成立了金額達3.15億元的“中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金”，這不僅是對中國下一代的健康保障，同時也是對嬰幼兒配方奶粉營養品質的有力證明。
在今年4月京東寶貝趴活動中，伊利更將AR技術創新性地結合到定製化產品禮盒、與消費者的深度互動中。通過將親子塗鴉變動畫的創新營銷方式，伊利爲寶寶和寶媽提供了全新的親子體驗，體現了金領冠倡導的守護寶寶成長和寶寶一起玩樂的健康親子理念。
創新亮點一： AR+JOY 京喜定製禮盒
對於1-3歲的寶寶來說，塗鴉就是他們表達自我的方式。伊利在京東寶貝趴項目中推出的金領冠AR京喜定製禮盒，消費者掃碼就可以用AR把塗鴉變成動畫，和寶寶一起體驗立體AR講故事，還能與京東IP JOY合照，實現實用性、趣味性的有機統一，幫助寶寶發揮創造力。金領冠深度藉助AR技術和京東IP資源 JOY狗，爲消費者提供更多附加價值。
創新亮點二：藉助網紅效應 引爆討論聲量
網紅寶寶“小蠻”在宣傳視頻中對AR京喜塗鴉寶盒的展示，在微博相關話題中引發熱議，引起了很多消費者的轉發與討論，並促使更多消費者跟風購買和體驗了禮盒產品。
伊利攜手京東 邁入母嬰行業營銷新時代
隨着電商平臺規模的擴大，中國母嬰行業已經進入了一個全新的發展期。當下母嬰用品消費者羣體以80後、90後爲主。根據尼爾森報告顯示， 線上消費作爲快速消費品行業持續增長的主要驅動力，京東網購滲透率達38%，高於同行業電商平臺和垂直網站。此外，在2017年中國B2C母嬰快消品線上市場中，京東母嬰在嬰幼兒奶粉和嬰幼兒紙尿褲品類份額均超5成，成爲線上母嬰的主要陣地。
京東超市母嬰品類發佈的2018年戰略規劃顯示，京東將從營銷生態、數據共贏、無界零售、重點突破四個維度全面升級品牌賦能戰略。此前，伊利金領冠與京東母嬰簽下3年20億的戰略採購協議，成爲京東國產奶粉品牌裏最大的合作伙伴。未來，伊利將通過創新全域營銷、精細化運營等舉措不斷加深與京東的緊密合作，助力雙方實現戰略目標。
