作爲首家受到發改委反壟斷調查的奶粉企業，合生元在繼其他8家被調查企業宣佈降價後，終於出臺了直接降價舉措。23日深夜，合生元公告宣佈將旗下多款嬰幼兒配方奶粉價格下調5%至10%。這也是合生元嬰幼兒配方奶粉自2008年上市以來的首次降價行爲。
反壟斷調查仍在進行
合生元公告表示，公司全資附屬公司廣州合生元目前仍在接受國家發改委的調查。目前廣州合生元對經銷協議中涉及的約定固定產品價格、限定產品最低價格及其相關的條款已進行修訂，刪除了相關條款，以符合《中華人民共和國反壟斷法》的規定。
讓外界知曉國家發改委正對嬰幼兒配方奶粉的反壟斷調查這一消息的也正是源於6月27日合生元發佈的一紙公告。當天，合生元表示，公司目前正在接受國家發改委的反壟斷調查，調查緣於該公司對其經銷商及終端零售商銷售產品的市場銷售價格進行管理。隨後，貝因美、惠氏、多美滋、美贊臣、雅培等衆多嬰幼兒配方奶粉企業紛紛表示正在接受發改委調查。
合生元10款奶粉降價
昨天，合生元表示，廣州合生元將從2013年7月27日起下調嬰幼兒配方奶粉產品出廠價格及建議零售價格，調整幅度爲：合生元嬰幼兒全系列配方奶粉4階段下調10%，合生元超級呵護嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段及合生元超級金裝嬰幼兒配方奶粉1、2、3階段下調5%。此番價格下調不影響此前啓動的積分回饋活動。
此前，爲應對國家反壟斷的調查，合生元公司宣佈於7月10日起給奶粉消費者額外贈送50%積分即原積分的1.5倍(每10分價值相當於1元人民幣的合生元產品)，最終通過積分回饋使消費者能夠享受約11%的建議零售價格優惠，該活動惠及合生元除去1段以外的嬰幼兒配方奶粉的全系列產品。
據瞭解，合生元的嬰幼兒奶粉產品共有16款，此次涉及降價的產品有10款。
至此，目前被公開接受發改委調查的9家乳粉企業全部宣佈直接降價，其中宣佈全線降價的僅美素佳兒。
◎分析
合生元或被處罰三千萬
“此前合生元額外贈送積分，就意味着消費者要不斷地爲合生元買單，這實際上是另外一種促銷手段，從而綁住消費者”，乳業專家王丁棉表示，合生元之前的贈送積分舉措估計是未達到整改要求，也不能向消費者交差，由送積分到此次直接降價，合生元也可以說是大勢所趨。
“企業宣佈降價，也是爲了表明認真自查，有錯改正的態度，從而爭取寬大處理”，王丁棉如此表示。
此前，有消息稱，在9家企業相繼宣佈整改後，國家發改委很快就會宣佈對這些違反反壟斷法的奶粉企業的處罰措施。根據我國反壟斷法規定，如果經營者達成並實施壟斷協議的，由反壟斷執法機構責令停止違法行爲，沒收違法所得，並處上一年度銷售額1%以上10%以下的罰款。按照今年年初茅臺、五糧液積極整改獲得按銷售額計算最低1%的處罰推算的話，合生元或被處罰3382萬元，貝因美或被處罰5400萬元。其他洋品牌奶粉並未有公開的中國市場銷售額數據。
◎建議
超300元國產奶粉也應查
王丁棉指出，此次發改委調查奶粉企業，涉及的國產奶粉品牌僅合生元與貝因美。而目前國內奶粉品牌中一段奶粉價格大有超過300、400元的產品，涉及的品牌最起碼還有四五家企業，這些企業的市場操作模式與洋品牌基本一樣，因此，基於公平、全面的原則，國家發改委對這些同類型的國產企業也應發起反壟斷調查，否則對目前已被調查的企業來說顯然不公平。
“因此，可能還有第二批奶粉企業納入政府的反壟斷調查中”，王丁棉表示，只有這樣，才能真正抑制奶粉價格整體上揚的趨勢。
