近年來，越來越多的奶粉品牌都推出了高端奶粉品牌，不但價格昂貴，而且質量還有待思量。消費者在一向追求高價的同時，也在一定程度上促使了這些高端奶粉的誕生。試問，高端奶粉市場光憑價格就能定義嗎？
目前，國內高端嬰幼兒奶粉市場需求逐步擴大，高端奶粉品牌種類更是迅速增多。何爲高端奶粉?在中國有一個不算嚴格的價格區分，今年調整後的標準將300元/罐以上的奶粉定位爲高端奶粉。這是由於奶粉價格上漲、國民收入提高等因素共同推動的結果。但爲了顯示自己的高端身份，很多進口奶粉都瘋狂漲價，大有最貴的就是最高端的趨勢。
難道高端奶粉只有價格一個衡量標準嗎?對此，記者在市內幾家孕嬰商店，做了一次關於高端奶粉定義的小調查。調查結果顯示，消費者之所以願意購買高端奶粉，看重的是高端奶粉高價背後代表的高質，認爲高價是由於高價的奶粉成本催生。一位正在給孩子挑選奶粉的劉先生就對記者說，“給孩子選高端奶粉，是爲了孩子的健康着想，高端奶粉更加安全、優質。”當記者問到以什麼辨別高端奶粉時，劉先生表示“大多是聽宣傳或者是朋友介紹”，對於高端奶粉的高價劉先生稱自己可以理解。很多家長和劉先生的觀點一樣，買高端奶粉圖放心，希望給孩子最好的照顧。而因爲宣傳等因素影響又都從某種程度上認可高價奶粉等同高端奶粉的觀點。
對於此次小調查結果，記者採訪了乳製品相關人士。專家表示這種認知的產生是消費者走入了“宣傳迷陣”的結果，國內對高端奶粉的區分只強調價格在某種程度上也是一種誤導。多數消費者認爲高端奶粉是高品質的代表，所以纔會願意購買。而國內對高端奶粉的質量沒有明確的標準定義，也使得部分消費者容易忽視這個問題。專家稱真正的高端奶粉應該包含優質奶源、精良配方、先進生產工藝、嚴格質量檢驗等多個方面，應該是真正能給孩子營養呵護的優質奶粉。就如在中國上市的澳洲原裝進口的愛怡樂奶粉，現代數字化牧場生產的優質奶源、十八道工序高標準生產、營養均衡的創新“舒·睿”配方，共同造就的高端品質纔是值得信賴的。
嬰幼兒奶粉的配方更是格外關鍵，科學的配方纔能提供孩子健康發育的日常所需。對此，愛怡樂奶粉的“舒·睿”配方將“腸道與免疫營養”、“視力與腦部營養”依循寶寶月齡需求完美配比，特別添加了益生元組合，有利於寶寶腸道健康，免疫力的提升，促進寶寶對奶粉營養的消化和吸收，更少遭受外界污染和疾病影響。同時，DHA和ARA的黃金組合，有利於寶寶腦部及視力發育，讓寶寶更聰明。
高價不能成爲高端奶粉的唯一定義，專家建議消費者在選購嬰幼兒奶粉時一定要多比對，關注奶源地、配方、檢驗合格標識等方面，選擇在真正名副其實的高端奶粉。
