奶粉新規之後，大部分不合規定的小品牌奶粉被拒之門外。這些不少都是“假洋鬼子”，只是看重消費者偏愛洋奶粉的心理，打着洋奶粉的旗號。
[ 國家對嬰幼兒奶粉價格嚴格監管，以及國內外大量產能得到釋放，未來嬰幼兒奶粉市場價格將逐步下行 ]
日前，國家質檢總局公佈了進口嬰幼兒配方乳粉進口商及產品相關信息，大約114家進口嬰幼兒乳粉企業獲通過。多位業內人士告訴《第一財經日報》記者
光明乳業其中一半爲代工奶粉品牌。基本上主要的進口奶粉品牌都已經被涵蓋在名單中，但也有諸如光明乳業()旗下的培兒貝瑞尚未出現在名單中。一位進口奶粉品牌商向記者透露，預計6月份還會有第二批名單公佈，目前還有近300家的品牌在排隊，但被通過品牌數量不會像這次一樣多。乳業專家宋亮告訴記者，海外嬰幼兒奶粉品牌有上千個，這次名單中有114個品牌獲准進口，近九成進口品牌被擋在了國門外。
過半爲代工品牌
國家質檢總局此次依據國辦發[2013]57號文件要求，將獲准進口嬰幼兒配方乳粉相關進口商及產品信息進行了公佈。第三方調研機構母嬰商情總經理曹天偉告訴記者，通過對名單的分析，其中代工品牌佔了一半以上。一家進口奶粉品牌的負責人也表示，一半以上爲代工品牌。
曹天偉表示，雖然代工品牌本身並沒有問題，符合現代化生產中的專業分工，只要符合相關法律法規就可以在市場上銷售，但由於此前嬰幼兒奶粉代工品牌一直不怎麼被市場認可，此次名單公佈後，相當於給代工品牌一個正名的機會，讓代工品牌可以加速擴張，給國產奶粉品牌帶來較大沖擊。
此次通過的奶粉品牌中，大多數知名進口品牌都已經在列，但也有一些諸如光明乳業旗下的培兒貝瑞未在名單中。光明乳業相關負責人告訴記者，由於手續不夠齊全的問題，培兒貝瑞的生產工廠新西蘭新萊特暫未能獲得認監委的2014年境外奶粉生產商註冊認證，因而其生產的奶粉品牌培兒貝瑞也暫未能獲得通過，不過新萊特已經在即將公佈的第二批境外奶粉生產商註冊認證名單中，相信不久後培兒貝瑞也會進入質檢總局的獲准進口嬰幼兒奶粉品牌名單中。
一位進口奶粉品牌負責人告訴記者，目前預計有300多個品牌仍在排隊等待被通過，相信6月份還會有一批名單公佈，但頂多有數十個品牌通過。
對於此次名單，宋亮認爲比較合理。“進口嬰幼兒奶粉品牌大約上千個，相當於九成進口嬰幼兒奶粉品牌被擋在了國門外，此前有40多家境外奶粉生產商獲得註冊認證，相當於平均每家奶粉生產商對應兩到三個奶粉品牌，這是一個相對合理的水平。”
奶粉市場價格或下行
此次奶粉整頓大幕中，對於進口奶粉門檻有了大幅提高，同時，對於國內奶粉企業要求非常嚴格，基本上做到了國內外企業要求相對公平。宋亮表示，當然，進口奶粉形勢還是比較複雜，下一步政府還要加大跨國監管部門合作、跨國監管部門技術交流，實現奶粉跨國檢測與監控，以及跨國可追溯，實現每一罐進口中國奶粉可靠、可追溯。
通過此次整頓，市場趨於理性化。隨着奶粉整頓大幕基本落下，市場格局非常清晰，國產與進口品牌重新回到同一起跑線，雖然目前進口品牌仍然佔有心理優勢，但未來市場競爭格局更加良性。一些小品牌會加速退出市場，大品牌將在市場佔據主導地位，價格亂象也將得到整治。
宋亮告訴記者，隨着二三線城市成爲主要競爭市場，國內外品牌都將會採取下行策略，搶奪二三線市場，而二三線市場的競爭將主要依賴價格競爭，加上國家對嬰幼兒奶粉價格嚴格監管，以及國內外大量產能得到釋放，未來嬰幼兒奶粉市場價格將逐步下行，一些企業爲了保證業績提升，也會依靠低價策略來實現營收增長。
