在國家宣佈壟斷調查近一個月，美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳兒和合生元6家洋奶粉企業高調宣佈下調價格。作爲乳製品大省的龍江乳業，因價格優勢獲得的生存空間是否會受到進一步的擠壓?記者對此進行了調查走訪。
遭遇反壟斷調查，六大品牌進口奶粉降價促銷。作爲乳製品大省的龍江乳業，是生存空間受到進一步擠壓，還是重新叫響品牌，奪回自己的市場——
國家發改委對美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、美素佳兒和合生元6家洋奶粉企業進行價格反壟斷調查接近一個月，幾大洋奶粉產品高調宣佈下調價格。在冰城市場佔有率高達60%的進口奶粉，是否會因“放低身段”而獲得更高的市場佔有率?作爲乳製品大省的龍江乳業，因價格優勢獲得的生存空間是否會受到進一步的擠壓?記者對此進行了調查走訪。
現狀
洋奶粉促銷力度加大
惠氏嬰兒配方奶粉降價幅度爲11%、多美滋嬰兒奶粉主力產品降價幅度爲5%至20%……在國家宣佈壟斷調查後，幾家進口奶粉企業“高調”宣佈下調部分產品價格。
記者在我市部分超市看到，雀巢、美贊臣、多美滋、惠氏等部分進口奶粉品牌的價格並未見太大調整，但都在進行促銷活動。沃爾瑪超市內，銷售價格爲219.5元的900克裝美贊臣二段奶粉，促銷價爲198元;銷售價格爲91.5元的400克裝，促銷價格爲83元。在家樂福超市，雅培金裝嬰兒奶粉滿900克減30元，貝因美嬰兒奶粉滿350減60元、滿1000元減180元。促銷員說，每隔一段時間，各進口品牌奶粉都會進行促銷活動，有時“滿立減”、有時“滿立送”，有時還會贈送一些嬰兒玩具和嬰兒用品，但這次的促銷力度明顯加大。真正打出降價牌的是惠氏。在我市一大型超市，900克罐裝的惠氏不同階段奶粉降價幅度分別爲15.2%、20.2%、15.4%。
兩家大型超市的相關管理人員表示，目前幾個進口奶粉品牌的銷量基本持平，並沒有出現以往促銷活動時銷量大幅增加的情況，說明消費者目前也在理性觀望。
無論是促銷還是降價，最終的結果是讓利於消費者。那麼，商家爲什麼還“猶抱琵琶半遮面”?
中國食品商務研究院研究員朱丹蓬分析稱：“在嬰幼兒奶粉這一塊，並不意味着降價就會佔有更多的市場份額，有時降價還可能挫傷原有的消費羣體。所以遭受反壟斷調查的企業會以某種方式，比如促銷或者禮品贈送等行爲變向降價。因爲價格系統一旦大幅降低，以後再要漲價將非常困難。所以這些企業可能會在接下來的一段時間提高促銷活動的頻率和幅度。”
反應
多數市民認爲得實惠
有調查顯示，目前我市進口奶粉的市場佔有率已達60%，這次大規模的多品牌促銷活動，會給市場帶來怎樣的變數?
準媽媽王女士說，我正在猶豫給孩子選什麼樣的奶粉，如果進口奶粉降價，我一定會爲孩子選進口奶粉，“國外奶牛生長環境比國內的好，奶質肯定比國產的好，奶粉配方也優於國內，如果價格略高，我肯定優先選擇進口奶粉。”
兩個月寶寶的媽媽劉佳聽說進口奶粉降價了有些興奮，“按現在的促銷活動我算了一筆賬，每月能省下200多塊錢。寶寶從出生就喝雅培，所以無論奶粉價格高與低，我都得接受，因爲一換奶粉寶寶就拉肚子。”
一位7歲寶寶的媽媽說，我兒子從2006年起開始吃美贊臣奶粉，一直吃到2010年，所以我對這個品牌也比較關注。從2006年開始，美贊臣奶粉每年都會漲價。到我兒子4歲時，出生時買一罐奶粉的錢，只能買半罐了。現在這些洋奶粉開始促銷，只不過是把從消費者身上賺到的錢“吐”出來一部分。
另一位媽媽則表示，進口奶粉年年都漲價，現在國家進行反壟斷調查，進口奶粉開始降價，這說明這些進口奶粉價格虛高，讓消費者很受傷。
記者對20位媽媽的調查顯示，有14位媽媽認爲進口奶粉降價是好事，自己得到了實惠。而另外6位媽媽則表示進口奶粉降價進一步證實了其價格虛高，有上當的感覺。
據業內人士介紹，從2008年“三聚氰胺事件”到現在，進口奶粉平均漲價幅度已經超過60%，其中有多款相同品牌、容量的進口奶粉國內外價差已超過兩倍甚至更多。如果以其中最高幅度累加，漲幅幾乎達到了100%。因市場需求加大導致綜合成本上漲、原材料價格上調，造成成本上升、配方升級、更換了包裝等均成爲漲價理由。
在更多選擇進口奶粉的家長“雖多花錢但圖質量好”的觀念下，進口奶粉的質量便成了打贏“奶粉戰爭”的必勝牌。但事實呢?
黑龍江完達山乳業股份有限公司副總經理餘寧江說，在完達山乳業，牛奶從牛體中擠出到製成奶粉需要7-10天時間，在15天內奶粉就可以擺到貨架上。而進口奶粉這個過程至少需要4個月時間。每一批進口奶粉入關的重量至少是1萬噸，最多是5萬噸，而國外生產1萬噸奶粉所需的最短時間1個月，運輸時間1個月，入關檢驗時間1個月，再從大包裝變成小包裝最後擺到貨架上還需要1個月。一般情況下，進口奶粉包裝上標註的生產日期都是奶粉的分裝日期，而不是真正的生產日期。
分析
降價將衝擊地產奶粉
作爲乳業大省，完達山、飛鶴、龍丹、搖籃是黑龍江四大乳製品企業。但近幾年，人們對乳製品需求不斷增加，龍江奶粉每年產銷量的變化卻不大。其根源在於2008年的“三聚氰胺”，信任危機給國產奶粉“重創”，儘管龍江奶當時成爲唯一一塊淨土，但覆巢之下，龍江奶粉也未能獨善其身。如今，進口奶粉價格低走，對於黑龍江乳業來說是危機還是商機呢?
黑龍江龍丹乳業科技有限公司奶粉事業部的高經理認爲，反壟斷調查並不能影響龍丹奶粉的銷量。價格一直是龍丹的優勢，龍丹的主營市場是全國二三線城市，這些城市並不是走高端路線的進口奶粉的市場，“即使進口奶粉價格再低，也低不過龍丹奶粉”。由於走低價位線路，龍丹奶粉的消費者比較穩定，所以，企業並不擔心進口奶粉降價會搶走龍丹的市場。而且，龍丹集團正在努力完善全程追蹤系統，有望在今年年底實現手機查詢，爲了打開南方市場，公司在深圳、北京等地建立了分公司，業績有所提高。龍丹自有松花江奶牛場正在努力充實存欄數，同時打算在哈南工業新城的工業基地周圍建立配套的牧場。
“反壟斷調查對於國產奶粉來說是福是禍尚不能斷定，但是對於完達山來說，是利大於弊。”餘寧江說。在反壟斷之前，國家對進口奶粉出臺一些新政，嚴格規定了進口奶粉的檢驗標準和包裝，這就意味着，未來進口奶粉杜絕了散包、生產日期嚴重滯後、檢驗標準模糊等弊端，如果進口奶粉再降價，勢必衝擊國產奶粉。但是在公平的待遇下，完達山有信心與進口奶粉一搏雌雄，因爲完達山有着國內最先進的乳製品生產線，天然牧場養育着原生態奶牛，加上封閉式擠奶流水線，完全做到每一滴牛奶與空氣隔絕。而今年年初，完達山乳業達到國家制藥級標準，成爲首批符合國家藥級標準4家乳業企業之一。最重要的是，國產奶粉更適合國內嬰兒，因爲國產奶粉的配方針對國內嬰兒設計，而進口奶粉的配方多數傾向於外國嬰兒，由於地域不同，奶粉配方勢必有差異，如果消費者明白這個道理，國產奶粉會趁機奪回市場。
省奶業協會祕書長張維銀認爲，對於龍江乳業來說，今日的“反壟斷”可以說是個契機。目前全國有127家嬰幼兒奶粉生產企業，其中黑龍江地區41家，伊利、蒙牛、雀巢、光明等國內外知名企業先後在黑龍江省落戶，乳品企業規模龐大在全國排第二位，品種排第一位。而黑龍江乳製品早就在幾次風波中均合格通過大考，現在要做的是，企業要把質量視爲生命，讓消費者信任我們的產品，重新叫響我們的龍江品牌，奪回我們自己的市場。
