近日，商務部選定了10家奶粉品牌進入藥店銷售。伊利奶粉等品牌均在首選之列。從10中下旬開始，消費者可在相關藥店購買這10個品牌的奶粉，率先體驗這種新的銷售渠道帶來的專業性和便利性。
相關新聞追溯：2013年6月，九部委聯合發佈了《關於進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作意見》。意見中提出，國家將對嬰幼兒配方奶粉實施藥品監管辦法，試行藥店銷售嬰幼兒奶粉，以嚴控奶粉質量和恢復消費者信心。
奶粉品牌進藥店，實施與藥品同樣的監管辦法，對品牌和企業來說，是機遇與挑戰的並存。能夠進入准入藥店名單的品牌，都是國家相關部委精挑細選的行業翹楚，不僅是對其品質的認可，更是這些品牌拓寬銷售渠道的助推器，是提升銷量的良機;同時，進入藥店售賣，就意味着要通過嚴苛的藥檢標準，這對奶粉行業是前所未有的挑戰。
據瞭解，十家首批入駐藥店的品牌均對對進入藥店售賣做了充足的準備。記者獲悉，伊利集團旗下的金領冠生產標準嚴格按照藥品GMP的標準，在車間清潔度等重要生產管控環節已超越藥品標準，且在伊利母嬰營養研究中心十餘年中國母乳研究數據的支撐下，其產品的技術含量，及其與中國寶寶的適應性，都達到了國際領先。目前，金領冠已經覆蓋全國31個省市自治區的藥店。記者走訪市場發現，金領冠產品在藥店渠道銷售的奶粉中銷量較好，消費者普遍表達了對金領冠入住藥店渠道的信心和支持。
此次商務部藥店准入品牌中，有國產領頭羊，也有外資長青樹。這意味着各大奶粉品牌站在同一起跑線，無論是國產還是外資品牌，都將在更加嚴格監管下，展開新渠道的。從目前來看，金領冠以科學母乳配方，多年精耕細做品質保證，獲得了在藥店渠道的銷售優勢。
風物長宜放眼量，嬰幼兒奶粉的剛需不容小覷。雖然短短的一段試行時間內，藥店渠道的奶粉銷量可預見到並不可觀。但是，這樣有助於提升消費者對奶粉品質信心的渠道，或將成爲其銷量的另一個增長點。首批進入藥店的10個品牌的表現，我們會長期關注並持續報道。希望新的模式，能爲奶粉行業帶來新的生機。
